Après le lancement vendredi de Apple TV+ , de nouvelles données sur les dépenses publicitaires d'Apple en matière de télévision et de publicité en ligne révèlent que l'entreprise adopte une approche « slow-roll » dans la promotion du nouveau service de streaming (via Le New York Times ).
iSpot.TV , Apple a dépensé 14,9 millions de dollars en publicités télévisées Apple TV+ au mois de septembre, comparativement à 28,6 millions de dollars pour les publicités faisant la promotion de sa nouvelle iPhone line-up dans le même mois.
En octobre, comme Apple TV+ La date de lancement du 1er novembre approchait, Apple a augmenté ses dépenses publicitaires, mais la part du budget était globalement similaire. La société basée à Cupertino a dépensé 19,9 millions de dollars en publicités télévisées pour Apple TV+, contre 38,6 millions de dollars pour iPhone publicités télévisées.
En ce qui concerne le marketing en ligne, en octobre, Apple a dépensé 1,7 million de dollars pour 139 publicités numériques uniques pour Apple TV+, et 2,3 millions de dollars pour 245 iPhone annonces, selon la plateforme d'analyse publicitaire Pathmatique .
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Les données de suivi des panneaux d'affichage pour la récente vague d'annonces extérieures d'Apple ne sont pas encore disponibles, mais ce que nous savons, c'est que, pris ensemble, la société a dépensé un total de 71,9 millions de dollars pour iPhone publicités et 40,3 millions de dollars sur Apple TV Plus spots à la télévision et en ligne au cours des deux derniers mois.
Le New York Times cite l'analyste d'affaires Dan Rayburn de la société de conseil en affaires Frost & Sullivan disant qu'Apple joue un jeu sage en évitant une explosion marketing au niveau de l'iPhone pour Apple TV+ en raison du manque de contenu proposé par rapport aux vastes bibliothèques de concurrents en streaming numérique comme Disney+ et Netflix.
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'Les consommateurs ne font que se noyer dans le contenu en ce moment, et tous ces services sont en concurrence pour notre époque', a-t-il déclaré. «Mais ils abordent tous le marché différemment. Ce n'est pas une course pour Apple. C'est un roulement lent.
L'analyste de Wedbush Securities, Daniel Ives, a présenté le rapport avec une perspective quelque peu différente. Ives pense que Apple TV+ le marketing a jusqu'à présent été « agressif » par rapport à la plupart des autres lancements d'Apple, et il s'attend à ce que la publicité augmente davantage pendant la période des fêtes ainsi que dans un an, lorsque Apple essaiera de convertir les clients des essais gratuits en abonnés payants.
'Il s'agit d'un moment crucial pour le succès d'Apple - ils ne peuvent pas trébucher sur leur lacet', a déclaré M. Ives. 'Ils étaient en retard dans le match, ils ont sous-investi dans le contenu et ils ont beaucoup de marge de manœuvre.'
Si vous achetez ou avez acheté un Apple TV , & zwnj; iPhone & zwnj ;, iPad , Mac, ou Ipod touch après le 10 septembre 2019, vous avez droit à une année gratuite de service Apple TV+, après quoi cela coûte 4,99 $ par mois ou 49,99 $ par an pour un maximum de six membres de la famille.
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iOS 12.3, tvOS 13.2 et macOS Catalina sont requis pour Apple TV+ sur iPhone/iPad, Apple TV et Mac, respectivement, mais le contenu peut être regardé sur n'importe quel appareil en allant sur tv.apple.com dans Safari, Chrome et Firefox.
Pour en savoir plus sur Apple TV+, assurez-vous de consulter notre Guide Apple TV+ . Vous pouvez également discuter des spectacles dans notre nouveau forum Apple TV+ .
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