Apple a dépassé Google, mais Amazon a usurpé les deux géants de la technologie pour devenir la marque la plus précieuse au monde dans le rapport annuel sur la valeur de la marque BrandZ de la société d'études de marché Kantar.
Selon le classement BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brand 2019 [ PDF ], le géant du commerce électronique a vu la valeur de sa marque grimper à 315,5 milliards de dollars, battant l'évaluation d'Apple de 309,5 milliards de dollars en deuxième position et les 309 milliards de dollars de Google en troisième. La valeur de la marque Apple a augmenté de 3% par rapport à l'année dernière, tandis que Google a enregistré une augmentation de 2%, mais Amazon a surpassé les deux avec un gain énorme de 52%.
L'ascension d'Amazon à la première place met fin à un duopole Google-Apple qui a commencé en 2007 lorsque Google a dépassé Microsoft pour s'emparer du premier rang. Apple et Google s'étaient depuis battus entre eux pour le poste, mais Google a pris la première place d'Apple en 2018.
Doreen Wang, directrice mondiale de BrandZ chez Kantar, a déclaré CNBC que le bond d'Amazon était dû au fait qu'il vendait une variété de services.
« La croissance phénoménale de la valeur de la marque d'Amazon de près de 108 milliards de dollars au cours de la dernière année démontre à quel point les marques sont désormais moins ancrées dans des catégories et des régions individuelles. Les frontières s'estompent car la maîtrise de la technologie permet aux marques, telles qu'Amazon, Google et Alibaba, d'offrir une gamme de services sur plusieurs points de contact des consommateurs.'
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Les dix marques mondiales les plus valorisées dans le rapport sont presque entièrement composées d'entreprises de technologie et de télécommunications, avec Microsoft, Visa, Facebook, Alibaba Group, Tencent, McDonald's et AT&T complétant le top dix après Amazon, Apple et Google.
Pour se qualifier pour le classement, les marques doivent être cotées en bourse ou publier leurs résultats financiers. La liste de BrandZ utilise des mesures du capital de marque basées sur des entretiens avec plus de 3 millions de consommateurs sur des milliers de marques, avec une analyse de chaque entreprise et des performances financières, en utilisant les données de Kantar Worldpanel.
Brandz est l'un des nombreux classements de marques publiés chaque année, avec d'autres, notamment Forbes et Intermarque . Apple a toujours obtenu de bons résultats dans ces études au cours de la dernière décennie, car ses revenus ont explosé grâce à iPhone ventes, mais la société se tourne de plus en plus vers les services d'abonnement, le contenu original et d'autres marchés inexploités pour soutenir ses activités face au récent ralentissement du marché mondial des smartphones.
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