Apple s'apprête à ouvrir un nouveau magasin de détail dans la Carnegie Library réaménagée à Washington, D.C. le samedi 11 mai, et avant l'inauguration, le PDG d'Apple Tim Cook et le leader de la vente au détail d'Apple Deirdre O'Brien ont interviewé Le Washington Post pour discuter du nouvel emplacement phare.
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Les travaux sur l'Apple Store de la bibliothèque Carnegie ont débuté il y a deux ans et Apple a dépensé environ 30 millions de dollars pour le projet. 7 millions de dollars ont été consacrés à la restauration des façades, 300 000 $ à la restauration des cages d'escalier et 2 millions de dollars ont été dépensés pour l'aménagement paysager et les travaux de chantier. Apple paie également 700 000 $ par an pour les 10 prochaines années pour louer l'espace.
Selon Cook, la restauration de la bibliothèque Carnegie à ses normes de conception d'origine est devenue la «restauration la plus historique et la plus ambitieuse de loin au monde». Apple pense que des projets comme celui-ci aident à mettre en valeur les services et les cours «Aujourd'hui chez Apple», bien que l'objectif de l'entreprise soit d'amener les clients à associer davantage Apple à la créativité.
'Nos racines sont dans l'éducation et la créativité', a déclaré Cook. 'Vous pensez à l'origine de l'entreprise et Steve et l'équipe à l'époque étaient très concentrés sur la fourniture d'outils aux personnes qui leur ont permis de faire des choses incroyables.'
'Nous servons la communauté créative en tant qu'entreprise depuis la fondation de l'entreprise, et la vérité est que tout le monde devrait faire partie de la communauté créative', a ajouté Cook, 'c'est donc notre façon de la démocratiser'.
Comme d'autres Apple Stores rénovés, la bibliothèque Carnegie utilisera la conception de la place de la ville avec des sections dédiées au Genius Grove, aux sessions Today at Apple et à l'achat de produits de vente au détail. Acheter quelque chose, dit Cook, est « probablement l'une des choses les moins faites » dans un point de vente Apple.
Les gens viennent voir de nouveaux produits et obtiennent de l'aide pour les produits qu'ils possèdent déjà. Apple considère ses points de vente comme des communautés plutôt que comme des magasins standard.
'Nous devrions probablement trouver un nom autre que' magasin '', a-t-il déclaré, 'car c'est plus un endroit que la communauté peut utiliser de manière beaucoup plus large.'
Le magasin Carnegie Library ouvrira à 10h00 heure locale le 11 mai et Apple a six semaines de programmes d'artistes locaux prévu à l'occasion du lancement.
Apple partagera l'espace avec la Historical Society of Washington D.C., qui prévoit d'ouvrir un D.C. History Center.
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