Apple a souvent utilisé le CES comme une opportunité de promouvoir l'engagement de l'entreprise en matière de confidentialité, et cette année n'est pas différente, Apple publiant deux courtes publicités axées sur la confidentialité qui soulignent comment les données Face ID et l'historique des achats Apple Pay ne sont pas partagés avec Apple.
En 2019, Apple mettre en place un grand panneau d'affichage axé sur la confidentialité près du Las Vegas Convention Center, où se déroule habituellement le CES. Et au CES 2020, la responsable de la confidentialité d'Apple, Jane Horvath, a défendu l'utilisation du cryptage par Apple pour protéger les données des utilisateurs.
Une troisième publicité d'Apple montre comment l'entreprise recycle l'aluminium de l'iPhone pour l'utiliser dans les boîtiers en aluminium de l'Apple Watch.
Les publicités sont apparues sur la chaîne YouTube d'Apple au Royaume-Uni et dans certains autres pays européens, et seront probablement bientôt partagées dans d'autres régions.
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