Apple est tombé à la cinquième place du marché chinois en plein essor des smartphones, où les ventes combinées ont atteint 131,6 millions d'unités au quatrième trimestre 2016, représentant près d'un tiers des expéditions mondiales. Le chiffre du quatrième trimestre a confirmé le nombre annuel le plus élevé de smartphones vendus en Chine, selon le cabinet d'études de marché Canalys , avec des expéditions pour l'année atteignant 476,5 millions d'unités, en hausse de 11,4 % par rapport aux niveaux de 2015.
Les expéditions de Huawei de 76,2 millions d'unités ont pris la première place du marché chinois des smartphones en 2016, suivies d'Oppo avec 73,2 millions d'unités et de Vivo avec 63,2 millions. Pendant ce temps, Apple a expédié 43,8 millions d'unités, en baisse de 18,2% sur un an, influençant la baisse de 7% des expéditions mondiales de l'entreprise par rapport à 2015. Apple a également perdu la quatrième place face à Xiaomi, bien que le fabricant chinois connaisse également des baisses dans le pays.
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Xiaomi est devenu le numéro quatre sur le marché chinois des smartphones, tandis qu'Apple est tombé à la cinquième place. Xiaomi a livré un total de 51,4 millions d'unités de smartphones avec une baisse de 21% d'une année sur l'autre, tandis que sa part de marché est passée de 15,2% en 2015 à 10,7% en 2016, le plus bas depuis 2013. Apple a livré 43,8 millions d'unités d'iPhone partout. l'année, une baisse de 18,2 pour cent en glissement annuel.
Le succès de Huawei en Chine s'est poursuivi à un rythme soutenu grâce à la force de ses produits phares, a déclaré Jessie Ding, analyste de recherche chez Canalys. 'Alors qu'Apple, Samsung et Xiaomi sont tous en train d'ajuster leurs stratégies en Chine, Huawei en a profité pour consolider sa position dans les villes de niveau 1 et -2.' L'accalmie a également permis à Huawei d'attaquer l'arrière-cour d'Oppo et Vivo 'dans les villes de niveau trois et quatre', a noté Ding.
L'année dernière, Apple a connu sa toute première baisse d'une année sur l'autre sur le marché chinois des smartphones, les téléphones de l'entreprise continuant d'être dépassés par des alternatives moins chères et l'iPhone 7 n'a pas suscité de frénésie chez les consommateurs par rapport aux lancements précédents, selon les analystes. .
Apple a fait face à une histoire similaire au début de l'année en cours. Malgré l'enregistrement de résultats records, l'appel des résultats d'Apple pour le premier trimestre 2017 a révélé que les revenus étaient en baisse de 8% en Chine, mais le PDG Tim Cook a affirmé que la moitié de cette baisse était due à la dévaluation de la monnaie. Cook a déclaré que même si la Chine n'était 'pas sans défis', il restait 'encouragé par les améliorations' au cours du deuxième trimestre.
Des analystes ont précédemment suggéré que le déclin d'Apple en Chine avait été aggravé par le fait que les utilisateurs fidèles avaient pris un an de mise à niveau en 2016 en prévision de l''iPhone 8' de 2017. Si tel est le cas, le succès d'Apple dépendra de la capacité du prochain téléphone à être à la hauteur du battage médiatique.
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'La Chine et Hong Kong restent les régions les plus durement touchées dans le top 10 mondial des marchés d'Apple', selon Ding. 'Les perspectives restent sombres pour Apple de retrouver ses performances en Chine à son apogée de 2015. Comme pour les consommateurs d'autres marchés développés, les consommateurs chinois attendent le 10e anniversaire de l'iPhone avec des attentes très élevées.'
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