Apple a été nommé le la marque la plus précieuse au monde dans le classement Interbrand 2017 des meilleures marques mondiales cette semaine, marquant la cinquième année consécutive d'Apple à ce poste.
La valorisation d'Apple Interbrand a augmenté de 3%, atteignant 184,15 milliards de dollars pour battre Google (141,7 milliards de dollars), Microsoft (80 milliards de dollars), Coca-Cola (69,7 milliards de dollars), Amazon (64,8 milliards de dollars) et Samsung (59,3 milliards de dollars). Apple et Google occupent ensemble les deux premières positions depuis plusieurs années, mais la troisième position de Microsoft est nouvelle et vient d'un pourcentage de croissance à deux chiffres.
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Bien qu'Apple ait connu sa première baisse de revenus d'une année sur l'autre en 2016 en raison de la baisse des ventes d'iPhone, la société a rebondi au cours du premier trimestre 2017 pour établir de nouveaux records de revenus et a maintenu son rythme de ventes tout au long de l'année.
Apple ne figurait pas dans la catégorie des cinq premières marques en croissance, avec Facebook (croissance de 48 %), Amazon (29 %), Adobe (19 %), Adidas (17 %) et Starbucks (16 %) en tête de cette liste.
Pour déterminer la valeur cumulée d'une marque, Interbrand prend en compte la performance financière des produits et services de marque, le rôle que la marque joue pour influencer le choix des clients et la force dont dispose la marque pour exiger un prix supérieur.
Avec Interbrand, plusieurs autres sociétés proposent des classements de marques, comme Forbes , et Apple est également souvent en tête de ces listes.
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