Apple Pay pourrait représenter 10 % des transactions mondiales par carte d'ici 2025 et constituer un sérieux défi pour des concurrents comme PayPal, selon les récentes données sur les tendances compilées par le cabinet d'études Bernstein.
En s'appuyant sur les données, Quartz signale que Apple Pay représente actuellement environ 5 pour cent des transactions mondiales. Si cette tendance à la croissance se poursuit, elle pourrait bien devenir une menace concurrentielle à long terme pour PayPal – et pourrait même finir par concurrencer Visa et Mastercard si elle choisissait de mettre en place son propre réseau de paiement beaucoup plus tard.
Apple Pay ne posera probablement pas de défi aux géants de la carte de si tôt. Alors que la société de technologie pourrait, en théorie, créer son propre réseau qui fonctionne en dehors des systèmes de cartes, Bernstein fait valoir qu'Apple a toujours besoin des réseaux de cartes, qui sont omniprésents et fiables. Visa et MasterCard, quant à eux, sont habitués à traiter avec des partenaires (traditionnellement de grandes banques émettrices de cartes) avec le type d'échelle que même Apple Pay pourrait rassembler.
Il n'en va peut-être pas de même pour les autres portefeuilles. 'Apple Pay est en effet l'une des menaces concurrentielles à long terme pour PayPal', ont écrit les analystes de Bernstein. Pour l'instant, PayPal a une avance considérable dans le monde des paiements en ligne et bénéficie également des effets de réseau qui se sont accumulés depuis le début du siècle. Mais Apple et PayPal pourraient finir par se disputer le même territoire dans les années à venir.
L'avantage d'Apple par rapport aux autres paiements numériques comprend son application Wallet préinstallée pour iPhone et son contrôle étroit sur la technologie NFC contenue dans l'appareil qui peut traiter les paiements sans contact.
Cependant, ce contrôle strict pourrait causer des maux de tête à Apple s'il est perçu comme un moyen de bloquer la concurrence. Apple soutient que ses politiques sont strictement à des fins de sécurité, mais il a déjà rencontré des difficultés en Australie, où les grandes banques veulent accéder à la fonction NFC de l'iPhone pour des conditions de concurrence équitables.
L'entreprise a également fait face à un contrecoup en Allemagne, où une commission parlementaire a récemment adopté un amendement à une loi anti-blanchiment qui pourrait obliger Apple à ouvrir la puce NFC des iPhones aux fournisseurs de paiement mobile concurrents.
En novembre 2019, la commissaire à la concurrence de l'Union européenne, Margrethe Vestager, a reconnu que son département avait reçu « de nombreuses préoccupations » concernant Apple Pay et les problèmes anticoncurrentiels potentiels.
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