Apple présente une nouvelle solution de suivi des publicités axée sur la confidentialité à venir sur Safari plus tard cette année

Apple a présenté aujourd'hui une nouvelle fonctionnalité Safari appelée Attribution des clics sur les annonces préservant la confidentialité qui, dit-il, permettra aux annonceurs de mesurer l'efficacité de leurs campagnes publicitaires sur le Web sans compromettre la confidentialité des utilisateurs.

Dans un article de blog , l'ingénieur WebKit John Wilander explique que l'attribution des clics publicitaires se fait traditionnellement à l'aide de cookies et de « pixels de suivi », permettant à la fois à l'annonceur et au site Web sur lequel l'annonce a été placée de savoir quand quelqu'un a cliqué sur une annonce et plus tard acheté quelque chose.

Wilander dit que la méthode traditionnelle d'attribution des clics publicitaires n'a aucune limite pratique sur les données, permettant un suivi complet entre les sites des utilisateurs utilisant des cookies. 'Nous pensons qu'il s'agit d'une atteinte à la vie privée et nous sommes donc obligés d'empêcher qu'une telle attribution de clic publicitaire ne se produise dans Safari et WebKit', a-t-il écrit.

Ainsi, Apple a proposé une solution moderne qui, selon elle, ne permet pas le suivi intersites des utilisateurs, mais fournit un moyen de mesurer l'efficacité des publicités en ligne. La fonctionnalité est intégrée au navigateur lui-même et s'exécute sur l'appareil, ce qui signifie que le fournisseur du navigateur ne voit aucune des données publicitaires.

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Voici le résumé d'Apple de ses considérations en matière de confidentialité pour la fonctionnalité :

• Seuls les liens diffusés sur les pages propriétaires doivent pouvoir stocker les données d'attribution des clics publicitaires.
  

• Ni le site Web sur lequel le clic sur l'annonce se produit ni le site Web sur lequel la conversion se produit ne doivent être en mesure de voir si les données de clic sur l'annonce ont été stockées, ont été mises en correspondance ou sont planifiées pour un rapport.
  

• Les clics sur les annonces ne doivent être stockés que pendant une durée limitée, par exemple une semaine.
  

• L'entropie de l'ID de campagne publicitaire et des données de conversion doit être limitée à un point où ces données ne peuvent pas être réutilisées pour le suivi intersites des utilisateurs. Nous proposons six bits chacun pour ces deux données, soit des valeurs comprises entre 0 et 63.
  

• Les demandes d'attribution de clics publicitaires doivent être retardées de manière aléatoire entre 24 et 48 heures. Cela garantit qu'une conversion qui se produit peu de temps après un clic sur une annonce ne permettra pas le profilage spéculatif intersites de l'utilisateur. Le caractère aléatoire du délai garantit que la demande ne révèle pas en elle-même quand la conversion a eu lieu au cours de la journée.
  

• Le navigateur ne doit garantir aucun ordre spécifique dans lequel plusieurs demandes d'attribution de clics publicitaires sont envoyées, car l'ordre lui-même pourrait être abusé pour augmenter l'entropie et permettre le suivi intersites des utilisateurs.
  

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• Le navigateur doit utiliser une session éphémère, également appelée mode privé ou mode navigation privée, pour effectuer des demandes d'attribution de clics publicitaires.
  

• Le navigateur ne doit pas utiliser ou accepter d'informations d'identification telles que les cookies, les certificats client ou l'authentification de base dans les demandes ou les réponses d'attribution de clics publicitaires.
  

• Le navigateur doit offrir un moyen d'activer et de désactiver l'attribution des clics publicitaires. Nous avons l'intention d'activer le paramètre par défaut pour encourager les sites Web à adopter cette technologie et à abandonner le suivi général intersites.
  

• Le navigateur ne doit pas activer l'attribution des clics publicitaires en mode privé/incognito.

L'attribution des clics sur les annonces préservant la confidentialité est disponible en tant que fonctionnalité expérimentale dans Safari Technology Preview 82 et versions ultérieures. Pour activer la fonctionnalité, activez le menu Développer et accédez au sous-menu Fonctionnalités expérimentales.

Apple dit que la fonctionnalité sera activée pour les développeurs Web plus tard cette année. La société l'a également recommandé comme norme Web au W3C.