L'animateur de Beats 1, Ebro Darden, qui vient d'être promu au poste de directeur éditorial mondial d'Apple Music pour le hip-hop et le R&B, s'est récemment assis pour une interview avec Complexe , où il a partagé quelques réflexions sur son nouveau rôle, l'avenir d'Apple Music, et plus encore.
Darden dit qu'il supervisera la 'stratégie et la direction' de tout ce qui concerne le hip-hop et le R&B dans le monde, en veillant à ce qu'Apple Music soit 'concentré, dirigé et organisé' sur les 'bons sons' et qu'il soutienne le ' bons artistes.
Une partie de cela impliquera de trouver de la musique du monde entier, étant donné le «global» dans le titre de Darden. Darden dit qu'il se considère comme un défenseur du hip-hop et de sa culture, en se concentrant sur la localisation des prochaines superstars et l'aide aux artistes.
Je vais juste regarder la carte thermique et voir où les gens s'engagent avec la plate-forme, où nous voyons un potentiel d'opportunités de croissance et creuser. Le hip-hop et le R&B sont un phénomène mondial différent de toutes les musiques que nous avons jamais vu auparavant. Il s'agira vraiment de regarder où la musique est faite et de trouver de la bonne musique.
Darden partage la même philosophie que de nombreux autres dirigeants d'Apple Music, suggérant qu'une touche humaine est la clé lors de la mise en évidence du contenu musical. Les humains, dit Darden, 'ont la capacité non seulement de faire en sorte que les gens se connectent mieux, mais aussi de mieux donner le contexte'.
Chez Apple Music et Beats 1, l'objectif est de « fusionner ces concepts ». Apple Music propose des stations de radio algorithmiques avec des listes de lecture adaptées aux humeurs ou aux sons, mais il propose également Beats 1, une station de radio en direct avec des mixages de DJ et du contenu comme des clips, des interviews, etc.
Pour rester pertinent, Darden pense que les services de streaming doivent être plus cohérents sur une longue période de temps, Apple Music ayant un avantage sur ses concurrents en raison de l'accent mis sur la conservation humaine et de ses efforts pour affiner le service au fil du temps.
C'est pourquoi nous avons les capacités humaines que nous avons chez Apple Music. Cela nous aide à avoir des personnes vivantes qui respirent en interface avec les consommateurs afin que nous restions pertinents. Nous avons les données, nous avons le comportement, nous avons le consommateur, nous avons les humains qui organisent des émissions, réunissant tout cela au même endroit. Être capable d'évoluer en temps réel avec le public autant que possible est la façon dont vous restez pertinent.
Darden a été interrogé sur la décision de Spotify d'autoriser les artistes de confiance à télécharger directement sur le service, et il dit qu'Apple n'a pas l'intention de mettre en œuvre quelque chose pour le moment, mais que ' s'il y a une demande pour cela ', Apple pourrait potentiellement ' faire le pivot '. ' À l'heure actuelle, cependant, Apple Music vise simplement à être le «meilleur fournisseur de services» possible pour les personnes qui utilisent des services de streaming.
L'interview complète de Darden sur Apple Music, le hip-hop et d'autres sujets peut être lue sur Complexe .
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