Jusqu'à 68 pour cent des iPhone les utilisateurs devraient refuser aux annonceurs la permission de les suivre grâce à la fonction de transparence du suivi des applications d'Apple, dans ce qui commence à ressembler à un coup dur pour l'industrie de la publicité (via Semaine de la publicité ).
Avec le lancement d'iOS 14.5 , les applications devront recevoir une autorisation utilisateur explicite avant d'accéder à l'identifiant publicitaire ou IDFA d'un iPhone, qui est utilisé pour suivre l'utilisation des applications et des sites Web à des fins de ciblage publicitaire.
Le directeur des analyses de la société de marketing Epsilon, Loch Rose, a déclaré que 'personne ne sait vraiment avec certitude' ce qui se passera une fois que les invites de suivi d'Apple se généraliseront, mais le coût par millier d'annonces intégrées à l'application, qui est le coût qu'un annonceur paie pour mille vues ou impressions, devrait baisser jusqu'à 50 pour cent.
Les perspectives initiales du nombre d'utilisateurs donnant leur consentement au suivi semblent sombres, avec un taux d'adhésion médian de seulement 32%, selon une analyse de 300 applications sur 2 000 appareils d'AppsFlyer, une société de marketing mobile et d'attribution.
L'analyse a révélé que les applications ayant une plus grande affinité avec les consommateurs ont enregistré des taux d'inscription plus élevés, oscillant autour de 40 %, mais certaines entreprises telles que l'application de rencontres Bumble s'attendent à ce que seulement 20 % des utilisateurs s'y inscrivent au maximum, avec son opt-in le plus bas. dans les prévisions étant pour moins d'un pour cent des utilisateurs.
La grande société de publicité numérique Trade Desk a déclaré que 10% des 12 millions d'opportunités publicitaires par seconde sur sa plate-forme sont directement liées aux métriques IDFA.
L'industrie de la publicité craint que des retraits généralisés n'entraînent la dépréciation complète des IDFA, rendant le ciblage publicitaire et les informations sur les performances presque impossibles sur les plateformes Apple, car une donnée clé pour la publicité serait essentiellement supprimée et un certain nombre de les utilisateurs ne pourront plus du tout être ciblés.
Si les taux de désinscription sont élevés et que les IDFA se raréfient, les développeurs et éditeurs d'applications s'attendent à ce que les revenus soient touchés à court terme. Les annonceurs sont également conscients que les taux d'adhésion peuvent ne pas être cohérents lorsque la fonctionnalité est largement adoptée, ce qui peut exacerber le niveau d'incertitude et conduire à des données incohérentes.
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Environ 58% des annonceurs envisagent de retirer leur entreprise de l'écosystème d'Apple et d'investir dans d'autres domaines comme les appareils Android ou la télévision connectée à la suite de ce changement.
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