Apple a perdu une offre légale pour empêcher Swatch d'enregistrer le célèbre « Encore une chose » de Steve Jobs en tant que marque au Royaume-Uni, rapporte Le télégraphe .
Apple a fait valoir que l'horloger suisse avait déposé le slogan de 'mauvaise foi', car il est associé à Apple depuis plus de 20 ans.
Le regretté Steve Jobs souvent utilisé l'expression pour annoncer de nouveaux produits à la fin des présentations Apple. Apple a utilisé le slogan pour la dernière fois en référence à son événement Apple virtuel axé sur Mac organisé à novembre 2020 , lorsqu'il a annoncé les premiers Mac en silicium d'Apple.
Cependant, un juge de la Haute Cour a soutenu lundi l'horloger suisse dans le dossier des marques de commerce en annulant une décision précédente qui allait dans le sens d'Apple, bien que le juge ait reconnu que Swatch avait peut-être déposé l'expression simplement pour irriter le géant de la technologie.
Lundi, le juge Iain Purvis a annulé une décision précédente en faveur d'Apple, affirmant que même si Swatch avait eu l'intention d''agacer' Apple, la société ne pouvait pas l'empêcher de le faire.
Il a ajouté que l'expression pouvait provenir du détective de la télévision des années 1970, Columbo, un personnage connu pour avoir acculé les criminels en leur demandant ' juste une chose de plus '.
Ce n'est pas la première fois qu'Apple et Swatch s'affrontent devant les tribunaux pour des litiges de marque. Apple n'avait déjà pas réussi à empêcher Swatch de déposer l'expression en Australie, et au cours des dernières années, les deux sociétés se sont battues pour d'autres expressions communément attribuées à Apple.
En 2017, Apple a déposé une plainte auprès d'un tribunal suisse pour l'utilisation du slogan « Tick Different » dans une campagne marketing de Swatch, arguant que l'horloger faisait injustement référence à la campagne publicitaire « Think Different » d'Apple des années 1990 à son propre profit.
Afin de gagner avec succès cette affaire, Apple a dû montrer que l'utilisation de l'expression par Swatch a déclenché une association avec les produits Apple dans l'esprit d'au moins 50 pour cent des consommateurs.
Pendant ce temps, Swatch a affirmé que son utilisation de « Tick Different » avait son origine dans une campagne Swatch des années 80 qui utilisait l'expression « Toujours différent, toujours nouveau », et a fait valoir que toute similitude avec Apple était purement fortuite.
Deux ans plus tard, le tribunal suisse d'accord avec Swatch que le « Think Different » d'Apple n'était pas suffisamment connu en Suisse pour justifier une protection, et qu'Apple n'avait pas produit de documents étayant suffisamment sa thèse.
Avant le lancement de l'Apple Watch, la rumeur disait qu'Apple et Swatch se réunissaient sur une smartwatch, mais rien n'en est sorti. Swatch a déposé une demande de marque « iSwatch » lorsque des rumeurs ont commencé à circuler selon lesquelles Apple envisageait d'entrer sur le marché. Il a ensuite réussi à bloquer la propre demande de marque déposée d'Apple au Royaume-Uni pour « iWatch ».
Tags: Swatch , marque déposée , Royaume-Uni
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