Apple a abandonné les plans de dongles TV à faible coût, mais cherche à doubler le nouveau taux de contenu Apple TV+ en 2022

Apple a abandonné ses projets de low-cost Apple TV dongle et est configuré pour accélérer et étendre considérablement la sortie de nouveau contenu sur Apple TV+ l'année prochaine, selon L'information .

Des sources qui seraient au courant des plans d'Apple s'adressant à L'information ont apparemment révélé de nombreuses discussions et attitudes internes de l'entreprise concernant ‌Apple TV+‌ en détail. L'entreprise verrait ‌Apple TV+‌ comme une entreprise autonome plutôt que comme un mécanisme pour encourager les utilisateurs à acheter dans l'écosystème Apple.

L'information a rapporté en 2018 qu'Apple travaillait sur un dongle TV à bas prix comme alternative moins chère à l'‌Apple TV‌, qui commence à 149 $. Le projet a été mené par Tim Twerdahl, un responsable du marketing vidéo et audio d'Apple, qui a fait valoir qu'un appareil de télévision à faible coût permettrait aux utilisateurs d'accéder plus abordable à ‌Apple TV+‌ sur la base de son expérience dans la supervision de projets similaires chez Netflix et Amazon.

Greg Joswiak et Phil Schiller auraient annulé Twerdahl, insistant sur le fait qu'Apple ne devrait pas commencer à fabriquer des appareils bon marché et à faible marge en raison de son potentiel de nuire à sa réputation de produits haut de gamme, ce qui signifie que le projet d'appareil de télévision à faible coût de Twerdahl a été abandonné. Twerdahl aurait récemment quitté l'entreprise.

Apple a décidé qu'une solution intermédiaire appropriée serait de développer des applications pour ‌Apple TV+‌ sur d'autres plates-formes, telles que les appareils de Samsung, Roku, Amazon, Sony et Microsoft, qui correspondaient aux préoccupations antérieures des dirigeants, dont Eddy Cue , selon lesquelles ‌Apple TV+‌ devrait être disponible sur une large gamme d'appareils, y compris ceux non Apple.

Les dirigeants auraient débattu de mettre la marque Apple sur l'appareil d'une autre entreprise pendant plus d'un an, avant qu'Apple ne parvienne à un accord pour un bouton Apple TV+ dédié sur la télécommande Roku . Apple a apparemment discuté d'arrangements similaires avec au moins un autre fabricant de téléviseurs, mais il n'y a aucun plan imminent pour un autre bouton dédié.

Le rapport explique qu'Apple a l'intention d'augmenter le nombre de nouveaux contenus réguliers sur ‌Apple TV+‌ en 2022, avec au moins un nouvel élément ajouté par semaine, à plus du double du rythme des nouveaux contenus en 2021.

Malgré la volonté d'Apple de payer une prime pour ‌Apple TV+‌ contenu, la société refuse apparemment de couvrir les dépassements de budget, insistant pour que les partenaires du studio paient tous les coûts supplémentaires.

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Certains dirigeants de studios se sont apparemment sentis frustrés par le manque de volonté d'Apple de commercialiser les émissions de manière agressive avant leur sortie, traitant les débuts de nouvelles émissions comme des produits matériels. La société partagerait également peu de détails avec les studios partenaires sur les objectifs des campagnes marketing, et si elles visent à faire de la publicité pour acquérir des abonnés ou faire connaître une émission individuelle.

‌Apple TV+‌ devrait également bénéficier de plus de 500 millions de dollars de marketing cette année. On pense que la société a dépensé beaucoup moins que cela en marketing en 2020. À titre de comparaison, Netflix a dépensé 1,1 milliard de dollars en marketing au cours du seul premier semestre 2021. Apple aurait également déclaré à ses partenaires publicitaires qu'il n'achèterait pas de campagnes pour ‌Apple TV+‌ titres sur Facebook ou Instagram.

Il a été estimé qu'à la fin de 2020, ‌Apple TV+‌ comptait environ 40 millions d'abonnés. Ces chiffres sont à peu près les mêmes que cet été, selon une personne qui aurait connaissance des chiffres d'abonnés d'Apple. Environ la moitié des ‌Apple TV+‌ les abonnés paient désormais pour le service, l'autre moitié utilisant toujours une période d'essai gratuite.

Parmi les autres informations du rapport, citons le fait qu'Apple s'est efforcé de protéger sa marque au sein d'‌Apple TV+‌ émissions, insistant sur le fait que le personnage déplaisant de 'Jo' dans 'Mythic Quest' n'a pas été vu en utilisant des appareils Apple au cours de la deuxième saison de l'émission.

Pour plus de détails, voir L'information le rapport complet de .