Apple a déclaré à certains développeurs qu'il retarderait l'application d'une fonction anti-suivi qui est implémentée dans iOS 14, rapporte L'information .
Dans iOS 14, Apple exige que les applications demandent le consentement du client avant que l'IDFA (Identifier for Advertisers) puisse être utilisé pour suivre le comportement et les préférences des utilisateurs sur les applications et les sites Web à des fins de ciblage publicitaire.
Principaux développeurs d'applications et réseaux publicitaires comme Facebook ont parlé contre la fonctionnalité, Facebook avertissant les annonceurs sur sa plate-forme que la nouvelle fonctionnalité pourrait entraîner une baisse de plus de 50 % des revenus des éditeurs d'Audience Network en raison de la perte de personnalisation des publicités dans les applications.
Facebook et d'autres annonceurs s'attendent à ce que les clients ne souhaitent pas partager leurs IDFA à des fins de ciblage publicitaire et refuseront donc leur consentement pour les fenêtres contextuelles de blocage des publicités qu'Apple a implémentées dans iOS 14.
Les développeurs mobiles qui ont parlé à L'information a déclaré qu'ils avaient eu peu de temps pour se préparer au changement d'Apple, qui a été annoncé en juin avec iOS 14. Apple ne leur a pas non plus fourni de moyen de cibler les publicités sans utiliser l'IDFA.
Si Apple finit par retarder les fonctionnalités anti-suivi dans iOS 14, les clients qui passent à iOS 14 ne verront pas les invites à refuser de partager l'IDFA de leur appareil avec des applications tierces.
Selon L'information , si Apple décide de retarder, les fonctionnalités anti-tracking pourraient être maintenues jusqu'à l'année prochaine.
Eric Seufert, analyste du secteur de la publicité, a déclaré qu'il 'n'était tout simplement pas possible pour les développeurs d'adapter leur infrastructure publicitaire' au changement IDFA proposé par Apple à temps pour la sortie publique d'iOS 14, qu'Apple rend généralement disponible en septembre. Il a qualifié de retarder l'application de la nouvelle invite IDFA 'la bonne chose à faire pour Apple, même si ces restrictions de confidentialité sont bien intentionnées et finalement meilleures pour les consommateurs'.
L'équipe de l'App Store d'Apple a apparemment demandé aux sociétés de jeux des détails sur l'impact du changement sur leurs activités, car ces types de publicités ciblées sont importantes pour les jeux gratuits, et leurs réponses peuvent déterminer le plan d'Apple pour mettre en œuvre ou retarder la fonctionnalité. .
Mise à jour 10h02 : Dans un déclaration à TechCrunch , Apple confirme qu'il repousse le changement au 'début de l'année prochaine'.
Nous pensons que la technologie doit protéger le droit fondamental des utilisateurs à la vie privée, ce qui signifie donner aux utilisateurs des outils pour comprendre quelles applications et sites Web peuvent partager leurs données avec d'autres sociétés à des fins publicitaires ou de mesure de publicité, ainsi que des outils pour révoquer l'autorisation de ce suivi. . Lorsqu'elle est activée, une invite système donnera aux utilisateurs la possibilité d'autoriser ou de refuser ce suivi application par application. Nous voulons donner aux développeurs le temps dont ils ont besoin pour apporter les modifications nécessaires, et par conséquent, l'obligation d'utiliser cette autorisation de suivi entrera en vigueur au début de l'année prochaine.
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