Facebook a averti aujourd'hui les annonceurs que les prochains outils anti-pistage d'Apple pourraient entraîner une baisse de plus de 50 % des revenus des éditeurs d'Audience Network en raison de la suppression de la personnalisation des publicités dans les applications.
Dans un article de blog , Facebook a déclaré qu'il ne collecte pas l'identifiant des annonceurs (IDFA) des applications appartenant à Facebook sur les appareils iOS 14, car Apple a ajouté une fonctionnalité qui oblige les utilisateurs à accepter le suivi des publicités pour empêcher le suivi inter-applications et inter-sites utilisé pour proposer des publicités ciblées. Facebook dit que ce n'est pas un changement qu'il veut faire, mais Apple a 'forcé cette décision'.
Les appareils Apple offrent un « identifiant pour les annonceurs » (IDFA) que Facebook et ses partenaires publicitaires utilisent à des fins de ciblage publicitaire. Dans iOS 14, l'IDFA est une fonctionnalité facultative, offrant plus de transparence pour les utilisateurs qui préféreraient ne pas être suivis dans les applications et sur les sites Web.
Ce n'est pas un changement que nous souhaitons apporter, mais malheureusement, les mises à jour d'Apple vers iOS14 ont forcé cette décision. Nous savons que cela peut affecter gravement la capacité des éditeurs à monétiser via Audience Network sur iOS 14 et, malgré tous nos efforts, peut rendre Audience Network si inefficace sur iOS 14 qu'il n'est peut-être pas logique de l'offrir sur iOS 14 à l'avenir.
Facebook prévient qu'iOS 14 pourrait rendre l'Audience Network inefficace dans iOS 14 et qu'il pourrait donc ne plus être proposé sur la plate-forme à l'avenir. Facebook dit qu'il aura une capacité limitée à diffuser des publicités ciblées dans iOS 14. Certains utilisateurs d'iOS 14 ne verront aucune publicité du programme Audience Network de Facebook, tandis que d'autres verront des publicités moins pertinentes. Les éditeurs et les développeurs qui utilisent le programme Audience Network de Facebook devraient compter sur des CPM inférieurs.
Bien qu'il soit difficile de quantifier l'impact sur les éditeurs et les développeurs à ce stade avec autant d'inconnues, lors des tests, nous avons constaté une baisse de plus de 50 % des revenus des éditeurs d'Audience Network lorsque la personnalisation a été supprimée des campagnes d'installation d'annonces mobiles. En réalité, l'impact sur Audience Network sur iOS 14 peut être bien plus important, nous travaillons donc sur des stratégies à court et à long terme pour aider les éditeurs à travers ces changements.
iOS 14 a une section 'Suivi' bien visible dans la partie Confidentialité de l'application Paramètres, où les utilisateurs peuvent désactiver l'option pour les applications de les suivre tous ensemble. Même si cette fonctionnalité est désactivée, les applications doivent toujours demander l'autorisation de suivre les utilisateurs sur les applications et les sites Web appartenant à d'autres sociétés, ce qui porte un coup au suivi silencieux des publicités qui se déroule dans les coulisses.
Facebook dit que bon nombre de ses développeurs et éditeurs seront « blessés » par iOS 14 à un « moment déjà difficile » et qu'il prévoit d'investir du temps et des ressources dans la création de produits de monétisation pour les éditeurs et les plates-formes de support en dehors d'iOS 14.
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