Apple appliquant désormais ses règles de transparence du suivi des applications avec la sortie d'iOS 14.5 , Le journal de Wall Street Joanna Stern a interviewé Craig Federighi, chef de l'ingénierie logicielle d'Apple, pour parler de l'objectif d'Apple avec cette fonctionnalité et de son fonctionnement.
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Pour ceux qui ne connaissent pas la transparence du suivi des applications, les développeurs d'applications doivent obtenir l'autorisation expresse de l'utilisateur avant d'accéder à l'identifiant publicitaire d'un utilisateur à des fins de suivi publicitaire.
Selon Federighi, Apple voulait que les utilisateurs aient le choix quand et comment ils sont suivis et comment leurs données sont utilisées.
'Ces appareils font si intimement partie de nos vies et contiennent tellement de ce que nous pensons et où nous avons été et avec qui nous avons été que les utilisateurs méritent et ont besoin de contrôler ces informations.' Il a ajouté: 'Les abus peuvent aller d'effrayants à dangereux.'
Stern s'est également entretenu avec le vice-président du marketing des publicités et des produits commerciaux de Facebook, qui a déclaré que les gens se retireraient des publicités 'sans comprendre l'impact' en raison du manque d'explications d'Apple. Il a déclaré que Facebook craignait que les gens ne se retirent à cause de l'invite, ce qui mènerait à un Internet avec «plus de murs payants» et où les petites entreprises ne seraient pas en mesure d'atteindre leurs clients.
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Facebook a mené une campagne soutenue contre les modifications apportées à la transparence du suivi des applications dans iOS 14.5, affirmant qu'Apple est anti-petites entreprises et va jusqu'à sortir des annonces dans les journaux . Federighi a déclaré qu'Apple n'était pas surpris qu'il y ait eu un recul de sociétés comme Facebook, mais qu'il était 'confiant que c'était la bonne chose'. Il dit que le retard dans la mise en œuvre (il devait initialement être appliqué des mois plus tôt) n'était pas dû à un contrecoup, mais parce qu'Apple voulait donner aux développeurs le temps de s'adapter aux changements.
Lorsqu'un utilisateur refuse d'autoriser une application à accéder à l'IFDA du iPhone , iPad , ou Apple TV , les développeurs d'applications sont également empêchés d'utiliser d'autres moyens pour créer un profil d'utilisateur avec des données d'appareil et des habitudes d'utilisation. Les développeurs d'applications qui essaient d'utiliser des méthodes de suivi secrètes enfreindront les règles d'Apple. Federighi a déclaré que les développeurs qui ne suivent pas les directives ' pourraient ne pas être en mesure de fournir des mises à jour ou que leurs applications pourraient même être supprimées du magasin '.
Les utilisateurs peuvent désactiver le suivi dans la section Confidentialité de l'application Paramètres sous « Suivi », ou laisser les applications demander une application par application.
Les propriétaires d'entreprise et les dirigeants de l'industrie publicitaire ont déclaré à Stern que les gens devraient autoriser le suivi pour activer les publicités pertinentes qui les concernent, soutenir les petites entreprises et garder Internet gratuit. Les utilisateurs qui autorisent les applications à poser des questions sur le suivi verront des fenêtres contextuelles expliquant pourquoi les utilisateurs doivent accorder une autorisation.
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Pendant la période de test bêta, les métriques recueillies par AppsFlyer a trouvé un taux d'adhésion de 26% par application sur près de 550 applications, de sorte que certains utilisateurs peuvent toujours choisir d'utiliser le suivi pour leurs marques préférées.
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