Facebook retire des annonces de journaux pleine page pour attaquer les changements de confidentialité d'iOS d'Apple

Facebook a attaqué aujourd'hui Apple dans une série de publicités pleine page dans les journaux, affirmant que les changements de confidentialité d'iOS 14 concernant la collecte de données et la publicité ciblée sont mauvais pour les petites entreprises (via Bloomberg ).

Les annonces sont diffusées dans le New York Times , le journal Wall Street , et Washington Post , avec le titre 'Nous tenons tête à Apple pour les petites entreprises du monde entier'.

Image via Dave Stangis

Plus tôt cette année, Apple a introduit un certain nombre de changements de confidentialité qui limitent la capacité d'entreprises comme Facebook à collecter des données sur les utilisateurs et à cibler des publicités. Dans ‌iOS 14‌, Apple a fait de « l'identifiant pour les annonceurs », utilisé par Facebook et ses partenaires publicitaires pour le ciblage des publicités, une fonctionnalité d'activation, offrant plus de transparence pour les utilisateurs qui préfèrent ne pas être suivis dans les applications et sur les sites Web. La mise à jour demande simplement aux utilisateurs s'ils souhaitent accepter le suivi des publicités ou empêcher le suivi inter-applications et inter-sites pour fournir des publicités ciblées.

‌iOS 14‌ dispose également d'une section 'Suivi' bien visible dans la partie Confidentialité de l'application Paramètres, où les utilisateurs peuvent désactiver l'option permettant aux applications de les suivre complètement. Même si cette fonctionnalité est désactivée, les applications doivent toujours demander l'autorisation de suivre les utilisateurs sur les applications et les sites Web appartenant à d'autres sociétés, ce qui porte un coup au suivi silencieux des publicités qui se déroule dans les coulisses.

Facebook a précédemment mis en garde que les changements d'Apple entraîneraient des difficultés, non seulement pour son propre modèle commercial, mais aussi pour les petites entreprises qui utilisent sa plate-forme pour faire de la publicité. Facebook affirme que les publicités affichées sans ciblage personnalisé génèrent 60 % de ventes en moins que les publicités qui ciblent les consommateurs.

Pomme répondu aux critiques après avoir retardé le déploiement des nouvelles mesures de confidentialité, accusant Facebook d'avoir clairement indiqué son intention 'de collecter autant de données que possible sur les produits propriétaires et tiers pour développer et monétiser les profils détaillés de leurs utilisateurs, et ce mépris pour la confidentialité des utilisateurs continue de développer pour inclure plus de leurs produits.

Les annonces pleine page sont la dernière salve des tensions de plus en plus vives entre les entreprises. Facebook a fortement critiqué Apple au cours des derniers mois, réprimandant les politiques de l'App Store de l'entreprise, la « mainmise en tant que gardien » et la structure des frais. Il a également porté à plusieurs reprises des accusations de comportement anticoncurrentiel à l'encontre d'Apple, comme pour interdire Messenger d'être sélectionné par défaut sur iOS.

Avec iOS 14.3 , Apple a introduit les étiquettes de confidentialité de l'App Store, qui indiquent clairement aux utilisateurs comment les données sont collectées par les applications qu'ils peuvent choisir de télécharger. La semaine dernière, propriété de Facebook WhatsApp a protesté contre les étiquettes de confidentialité de l'App Store , disant que les utilisateurs peuvent être découragés d'utiliser son application.