Les applications continuent de suivre les utilisateurs malgré l'invite de confidentialité d'Apple

Apple fait face à une pression croissante pour resserrer ses Transparence du suivi des applications règles après qu'il a été constaté que des tiers utilisent des solutions de contournement pour identifier les utilisateurs qui ne consentent pas à être suivis, selon le Temps Financier .

Apple régit la transparence du suivi des applications, qui Est entré en vigueur dans le cadre d'iOS 14.5 et d'iPadOS 14.5, exiger que les applications demandent le consentement pour suivre les utilisateurs sur les sites Web et les applications afin qu'ils puissent être ciblés avec de la publicité.

Selon Eric Seufert, consultant en stratégie marketing, de nombreuses applications utilisent des méthodes de contournement pour identifier les utilisateurs qui ne consentent pas à être suivis, ce qui signifie que la quantité de données collectées auprès de nombreux utilisateurs est de facto inchangée.

« Quiconque se désengage du suivi en ce moment a fondamentalement le même niveau de données collectées qu'auparavant. Apple n'a pas réellement dissuadé le comportement qu'ils ont qualifié de si répréhensible, ils sont donc en quelque sorte complices de ce qui se passe », a expliqué Seufert.

Selon un e-mail vu par le Temps Financier , un fournisseur d'applications a déclaré à ses clients qu'il avait réussi à continuer à collecter des données sur plus de 95 % de ses utilisateurs iOS, en utilisant des informations sur les appareils et le réseau telles que les adresses IP pour déterminer les identités des utilisateurs. Cette technique secrète, connue sous le nom de « empreintes digitales », est interdite par Apple, qui insiste sur le fait que les développeurs « ne peuvent pas dériver des données d'un appareil dans le but de l'identifier de manière unique ».

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Certains groupes adtech, utilisés par des milliers de développeurs, pensent que des méthodes « probabilistes » plus souples d'identification des utilisateurs, qui regroupent les utilisateurs par comportement, sont autorisées par les règles d'Apple, car elles reposent sur des données agrégées temporaires plutôt que sur la création d'identifiants d'appareils uniques ou permanents.

La situation concernant les solutions de contournement et le manque d'application d'Apple ont créé une confusion autour de ce que les règles d'Apple permettent réellement. Apple a dit au Temps Financier :

Nous croyons fermement qu'il faut demander la permission aux utilisateurs avant d'être suivis. Les applications qui ne tiennent pas compte du choix de l'utilisateur seront rejetées.

Apple a refusé de dire si elle faisait une distinction entre les empreintes digitales et la « correspondance probabiliste » dans le cadre de ses règles.

Certains observateurs de l'industrie pensent que le problème est suffisamment grave pour qu'Apple risque des problèmes juridiques. Alex Austin, directeur général de Branch, une plate-forme de marketing mobile, a déclaré : ' Il devient clair qu'iOS 14 était bien plus une promotion marketing qu'une véritable initiative de confidentialité, malheureusement. '

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Apple a suggéré que la capacité des tiers à suivre les utilisateurs est bloquée lorsque les utilisateurs leur demandent d'arrêter, mais si ce n'est pas le cas, Apple peut faire l'objet d'un litige concernant la rhétorique et la réalité du marketing. Le fondateur du Yale Privacy Lab, Sean O'Brien, a accusé Apple d'être 'extrêmement malhonnête' en louant ses mesures de confidentialité sans les appliquer de manière adéquate.

Apple pourrait le découvrir à ses dépens, comme Google l'a fait par le passé, si l'entreprise est poursuivie pour avoir induit ses clients en erreur en matière de confidentialité. Tout comme il a été découvert que l'historique de localisation de Google n'a jamais été désactivé en 2018, je pense que nous constaterons qu'Apple autorise toujours les applications à scruter les fenêtres de la vie des consommateurs.

O'Brien a souligné une comparaison avec Google, qui a fait face à un certain nombre de poursuites après avoir découvert qu'il suivait les emplacements de ses utilisateurs même après qu'ils lui aient expressément dit de ne pas le faire.

Seufert pense qu'Apple apportera probablement bientôt des éclaircissements sur la question, ce qui pourrait coïncider avec son Conférence mondiale des développeurs , entraînant une vague potentielle de rejets d'applications au cours du processus d'examen plus tard ce mois-ci pour les développeurs qui utilisent des techniques de suivi subrepticement.