Au cours du week-end, le designer en chef d'Apple Jony Ive et le musicien Bono ont assisté à la Festival international de la créativité Cannes Lions , où Bono a reçu le LionHeart Award pour son travail avec la campagne (Product) RED pour collecter des fonds pour la lutte contre le SIDA.
Ive lors de son entretien au Festival des Lions de Cannes
Lors de leur comparution, Ive et Bono se sont assis pour une interview de 45 minutes. Bien que l'intégralité de l'interview n'ait pas encore été partagée, Cannes a publié une courte vidéo des temps forts, avec les deux premières minutes de la vidéo mettant en vedette Bono. Dans le spot, Bono décrit travailler avec Steve Jobs sur (Product) RED, racontant une conversation particulière avec Jobs sur les parenthèses qui font partie du logo du nom (Product) RED.
Jobs voulait initialement renoncer aux parenthèses pour empêcher quoi que ce soit d''interférer avec le logo', mais après un désaccord avec Bono et un certain temps pour dormir dessus, il a concédé les parenthèses mais jamais dans les Apple Stores.
Comme décrit par Semaine de pub , bien qu'Ive et Bono soient de vieux amis et qu'Apple travaille avec (RED) depuis de nombreuses années, Bono a continué à se plaindre sur scène de l'implication discrète d'Apple dans le projet et de la réticence de l'entreprise à mettre la marque (RED) sur les produits.
Bono est allé jusqu'à se lever, sortir une housse officielle (rouge) pour iPad et retirer l'appareil, illustrant au public que le seul véritable clin d'œil à l'association était à l'intérieur de la housse et donc toujours masqué par la tablette.
« Où est la marque (rouge) ? » demanda-t-il à Ive. 'Personne ne peut voir ça. C'est de la modestie folle. C'est la méthode Apple. C'est comme un culte religieux.
J'ai semblé imperturbable face aux affronts de Bono, notant qu'Apple et Product (RED) ont une alliance solide. « Nous avons commencé en 2006 avec un produit (RED), un nano, et maintenant nous en avons bien plus d'une demi-douzaine. Cela a été vraiment, vraiment spécial pour nous.
Au cours du partenariat d'Apple avec (RED), la société a lancé (RED) des iPod nanos et shuffles, des iPad Smart Covers, des iPhone Bumpers et des étuis pour iPhone 5s, une partie de chaque vente allant directement à l'association caritative.
L'année dernière, Ive s'est même associé au designer Marc Newson pour créer plusieurs produits uniques qui ont été vendus aux enchères par Sotheby's, les bénéfices étant reversés à (RED). Une gamme d'articles, dont des EarPods en or massif et un Mac Pro rouge, ont été mis aux enchères, rapportant près de 13 millions de dollars.
À ce jour, Apple a levé environ 70 millions de dollars pour (Product) RED, 100 % de cet argent étant destiné à des programmes de lutte contre le VIH/SIDA en Afrique. L'interview complète sera peut-être partagée par Cannes à l'avenir, mais en attendant, un diaporama créé sur Storify donne les temps forts de l'événement.
Remarque : En raison de la nature politique de la discussion concernant ce sujet, le fil de discussion se trouve dans notre Politique, religion, questions sociales forum. Tous les membres du forum et les visiteurs du site sont invités à lire et à suivre le fil, mais la publication est limitée aux membres du forum ayant au moins 100 messages.
Articles Populaires