Dropbox aujourd'hui annoncé un important refonte de la marque qui se concentre sur des couleurs vives et contrastées, avec un nouveau design de logo, un nouveau style d'illustration et une police de signature repensée.
Selon Dropbox, le nouveau design « juxtapose les paires de couleurs de manière audacieuse et inattendue », qui sera utilisée à des fins de marketing et de stratégie de marque. Les nouvelles couleurs seront appliquées au logo Dropbox redessiné, qui présente la même boîte standard, mais avec un design plus plat et plus simple. Dropbox indique que la couleur du logo 'changera en fonction de la situation' et ne sera plus limitée au bleu.
Un nouveau style d'illustration sera utilisé pour « donner vie au processus créatif » avec des croquis bruts de graphite associés à des formes colorées et abstraites, et Dropbox adopte une nouvelle police de caractères appelée Sharp Grotesk qui propose 259 polices.
Notre nouveau système de conception repose sur l'idée que des choses extraordinaires se produisent lorsque des esprits divers se rencontrent. Nous communiquons cela visuellement en associant des couleurs, des types et des images contrastés pour montrer ce qui est possible lorsque nous rassemblons des idées de manière inattendue.
Dropbox affirme que le nouveau design de la marque a été inspiré par le travail créatif de ses clients et vise à refléter la passion de l'entreprise pour la création d'outils pour aider les équipes à « libérer leur énergie créative ».
Selon Dropbox, le nouveau look sera visible partout, de son site Web à ses produits au cours des prochaines semaines, mais on ne sait pas dans quelle mesure la refonte de la marque aura un impact sur l'interface Web ou les applications de Dropbox. La société affirme que le nouveau design sera réduit pour permettre aux gens de se concentrer sur leur travail, les changements visant principalement le marketing.
Notre nouveau système nous permet de choisir la bonne quantité d'expressivité pour la situation. La couleur peut aller d'un bleu Dropbox standard à « whoa ». Idem pour le type, la photographie et l'illustration. Dans une campagne de marketing, nous pouvons préparer les choses pour provoquer et inspirer une énergie créative. Mais dans notre produit, où les gens doivent se concentrer sur leur travail, nous pouvons le réduire.
Le nouveau design marque la première fois que Dropbox apporte des changements majeurs à son image de marque depuis sa création il y a 10 ans en 2007. Dans une interview avec Semaine de la publicité , Dropbox a déclaré que la nouvelle image de marque sera largement présentée dans une prochaine campagne publicitaire qui présentera le travail de plusieurs artistes.
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