Facebook a affirmé qu'il limitait l'accès aux données pour protéger la confidentialité des utilisateurs et protéger ses utilisateurs des entreprises qui manipulaient mal les données, mais en interne, la confidentialité n'était pas la préoccupation de Facebook lors de son déménagement. Au lieu de cela, les documents suggèrent que Facebook a mis fin à l'accès aux données des utilisateurs pour lui donner plus de pouvoir sur les applications tierces et les entreprises partenaires.
Cependant, parmi les documents divulgués, il y a très peu de preuves que la confidentialité était une préoccupation majeure de Facebook, et la question a rarement été abordée dans les milliers de pages d'e-mails et de résumés de réunions. Lorsque la confidentialité est mentionnée, c'est souvent dans le contexte de la façon dont Facebook peut l'utiliser comme stratégie de relations publiques pour atténuer le choc des changements radicaux apportés à l'accès des développeurs aux données des utilisateurs. Les documents contiennent plusieurs exemples suggérant que ces changements ont été conçus pour renforcer le pouvoir de Facebook sur le marché, et non pour protéger les utilisateurs.
Les entreprises favorisées par Facebook ont eu accès aux données des utilisateurs de Facebook grâce à des accords exclusifs conclus avant que les données ne changent, tandis que les entreprises ou les applications rivales se sont vu refuser l'accès. Amazon, par exemple, a bénéficié d'un « accès étendu » aux données des utilisateurs de Facebook en raison de ses dépenses publicitaires sur Facebook et de son partenariat avec Fire phone, tandis que les données ont été restreintes à partir d'autres applications.
Facebook pensait que les développeurs d'applications tiraient plus de valeur des données des utilisateurs de Facebook que Facebook n'en recevait des développeurs d'applications, un facteur qui a conduit Facebook à limiter l'accès aux données des utilisateurs et à envisager d'autres tactiques de monétisation.
Selon Nouvelles NBC et des documents précédemment divulgués, Facebook a réfléchi à des moyens pour les applications tierces de fournir une compensation monétaire pour les données des utilisateurs, allant du paiement direct aux dépenses publicitaires et aux configurations de partage de données, mais a finalement décidé de fournir l'accès aux développeurs d'applications qui étaient des « amis personnels » de Zuckerberg ou qui ont dépensé de l'argent sur Facebook et partagé leurs propres données.
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