Facebook rapporte des revenus publicitaires record pour le deuxième trimestre 2021, malgré les changements de confidentialité d'iOS d'Apple

Sans se laisser décourager par les récents changements apportés par Apple à la protection de la vie privée, Facebook continue d'engranger des milliards de revenus publicitaires, comme en témoigne son dernier résultats du deuxième trimestre de l'exercice 2021 annoncé mercredi.

Lors de l'appel aux résultats du deuxième trimestre de l'entreprise, le réseau social a révélé qu'il avait accumulé 28 milliards de dollars de revenus publicitaires, soit une augmentation de 56% d'une année sur l'autre. Cela a vu Facebook plus que doubler ses bénéfices par rapport à l'année précédente, gagnant 10,4 milliards de dollars, contre 5,2 milliards de dollars en 2020.

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Malgré les chiffres de sa principale source de revenus, le directeur financier de Facebook, David Wehner, a noté que la société s'attend à subir le poids des règles de transparence du suivi des applications d'Apple au troisième trimestre.

'Nous continuons de nous attendre à une augmentation des vents contraires pour le ciblage des publicités en 2021 en raison des changements de réglementation et de plate-forme, notamment les récentes mises à jour iOS, qui devraient avoir un impact plus important au troisième trimestre par rapport au deuxième trimestre.'

Apple dans iOS 14.5 a introduit la transparence du suivi des applications, qui oblige les développeurs d'applications à demander une autorisation expresse avant d'accéder à l'IDFA pour suivre les utilisateurs sur les applications et les sites Web.

Avant l'application de la transparence du suivi des applications, Facebook a lancé une campagne visant à positionner Apple comme un ennemi des petites entreprises , et a même sorti annonces dans les journaux pleine page décrier la nouvelle fonctionnalité. 'La dernière mise à jour d'Apple menace les publicités personnalisées sur lesquelles des millions de petites entreprises s'appuient pour trouver et atteindre des clients', lit-on sur le site de Facebook encourageant les petites entreprises à 'ajouter leur voix' et à dénoncer ATT.

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Cependant, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a commencé en mars minimiser l'impact potentiel de la transparence du suivi des applications et a déclaré que les changements pourraient finalement bénéficier à Facebook si les nouvelles politiques d'Apple encourageaient les entreprises à faire de la publicité et à vendre exclusivement via les plateformes Facebook.

Selon les premières données de la société de mesure publicitaire Branch Metrics, moins de 33 % des utilisateurs d'iOS ont autorisé les applications à les suivre sur d'autres applications. Les 67 % restants des utilisateurs d'iOS ont choisi de ne pas autoriser les applications à suivre leur activité. En conséquence, le montant des dépenses des annonceurs sur la plate-forme mobile d'Apple a diminué d'environ un tiers entre le 1er juin et le 1er juillet, obligeant les annonceurs à dépenser davantage pour cibler les utilisateurs d'Android.

Lors de l'appel aux résultats de mercredi, Facebook a déclaré que le nombre d'utilisateurs actifs sur Facebook, Instagram et WhatsApp avait augmenté de 12% d'une année sur l'autre, avec 2,76 milliards de personnes comptant désormais comme utilisateurs actifs quotidiens.