Les services de télévision en continu proposés par des sociétés comme Hulu et AT&T testent les eaux d'un nouveau type de publicité appelé « publicité en pause » (via Variété ). L'idée derrière les publicités en pause est qu'au lieu de faire face à des pauses publicitaires forcées à des interludes spécifiés, les utilisateurs accepteraient davantage les publicités qui sont diffusées lorsqu'ils choisissent de mettre une émission en pause pendant un moment pendant qu'ils font autre chose.
Hulu dit qu'il prévoit de lancer des publicités en pause en 2019, mais peu de détails ont été donnés sur lequel de ses nombreux plans de streaming inclura le nouveau type de publicité. Le plan susceptible de voir des publicités en pause est Hulu With Limited Commercials, qui injecte quelques publicités tout au long de la durée d'une émission, similaire à la télévision en direct, mais encore une fois, cela n'a pas été confirmé.
AT&T a cité un intérêt similaire pour les publicités en pause, déclarant qu'il prévoyait également de lancer une technologie en 2019 qui lit une vidéo lorsqu'un utilisateur met en pause une émission télévisée. Pour les deux sociétés, on ne sait pas exactement combien de temps ces publicités dureront, et si vous pourrez les annuler immédiatement en appuyant simplement sur le bouton de lecture et en reprenant votre émission télévisée.
Selon le vice-président de Hulu et responsable des plateformes publicitaires Jeremy Helfand, les publicités en pause ne contiendront pas de publicités longues, mais se concentreront plutôt sur des publicités où les annonceurs «ont quelques secondes» pour diffuser efficacement un message. Au cours des trois prochaines années, Hulu s'attend à ce que « plus de la moitié » de ses revenus publicitaires provienne de ces expériences dites non perturbatrices.
Le vice-président de la publicité d'AT&T, Matt Van Houten, affirme que la société travaille même sur une version d'annonces en pause qui sera interactive, afin que les téléspectateurs puissent « télescoper » pour obtenir plus d'informations de l'annonceur en cliquant sur une télécommande. AT&T sait que les téléspectateurs soulèveront des inquiétudes concernant le nouveau type de publicité, mais Van Houten a affirmé qu'il ne s'agissait que de la prochaine itération de l'économiseur d'écran « grille-pain volant » trouvé sur les ordinateurs Macintosh à la fin des années 80.
Hulu sur les annonces en pause :
Au fur et à mesure que le visionnage excessif se produit, il est naturel qu'ils veuillent faire une pause, déclare Jeremy Helfand, vice-président et responsable des plateformes publicitaires de Hulu, en parlant des patates de canapé modernes. Hulu a l'intention de dévoiler ce qu'il appelle des publicités de pause en 2019. Lorsqu'un utilisateur choisit de s'étirer ou de prendre une collation, dit-il, c'est une pause naturelle dans l'expérience de la narration.
AT&T :
Nous savons que vous allez capturer 100 % de visibilité lorsqu'ils s'interrompent et se rétablissent, déclare Matt Van Houten, vice-président des produits chez Xandr Media, la division publicitaire d'AT&T. Il y a beaucoup de valeur dans cette expérience.
Avec le temps, suggère-t-il, les consommateurs pourraient préférer les emplacements de pause à d'autres formes de publicités télévisées.
Certains directeurs de publicité ne savent déjà pas si les publicités en pause vont se propager. Tim Halon, PDG de la société de conseil en médias et en publicité Vetere Group, se demande si les publicités en pause seront trop perturbatrices : « Ce n'est pas parce que vous le pouvez que vous devriez le faire... s'il s'agit simplement d'insérer, disons une annonce de prêt hypothécaire inversé avec un numéro de téléphone à réponse directe ? Je ne sais pas si cela facilite l'expérience du consommateur.
En ce qui concerne la publicité, de nombreuses entreprises ont dû marcher sur une ligne fine dans le passé, en particulier pour les services de streaming comme Hulu et Netflix. Plus tôt cette année, Netflix a testé une nouvelle fonctionnalité qui ajoutait des promotions vidéo pour les émissions entre les épisodes, mais les utilisateurs ont rapidement signalé leurs frustrations à l'égard du test et celui-ci n'a jamais été déployé à grande échelle. Les dirigeants de Netflix affirment toujours qu'il n'existe actuellement aucun plan pour diffuser des publicités commerciales traditionnelles sur son service.
Bien que les détails sur son service soient encore rares, Apple offrirait ses prochaines émissions de télévision gratuitement aux propriétaires d'appareils Apple via son application TV, et les publicités ne devraient pas faire partie de l'expérience.
Mots clés : AT&T, Hulu
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