La production de masse commencera sur les AirPod de troisième génération au troisième trimestre 2021, selon une note aux investisseurs de l'analyste Ming-Chi Kuo qui a été vue par Éternel.
Si la production de masse ne devrait pas démarrer avant le troisième trimestre 2021, cela signifierait que le AirPod 3 ne serait expédié que plus tard dans l'année. Kuo auparavant dit en novembre que les AirPods 3 serait lancé au premier semestre 2021, et d'autres rumeurs ont suggéré que les nouveaux AirPod pourraient arriver dès ce mois-ci.
Il y a eu plusieurs fuites représentant les AirPod de troisième génération redessinés, ce qui suggère normalement qu'un lancement est proche, et Kang, un leaker très respecté qui partage souvent des informations précises sur les plans d'Apple, a déclaré récemment que les AirPod 3 sont « prêts à être expédiés ».
Kuo s'attend à ce que les livraisons d'AirPods du premier trimestre 2021 au troisième trimestre 2021 baissent d'environ 25 % en glissement annuel pour atteindre 55 millions d'unités. Si la demande pour les AirPods 3 être meilleur que prévu, les expéditions d'AirPods au quatrième trimestre resteront stables d'une année sur l'autre à 23 millions d'unités. Les expéditions globales d'AirPods en 2021 devraient tomber à 78 millions d'unités, contre 90 millions en 2020.
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Kuo dit que le AirPods Max ont offert une «aide limitée» aux expéditions d'AirPods, avec une expédition annuelle d'environ un million d'unités.
Il n'est pas clair pour le moment si les AirPods 2 cesseront d'être produits lorsque les AirPods 3 entrer dans la production de masse. Kuo dit qu'Apple est confronté à un dilemme : si les AirPods 2 restent dans les parages et sont vendus à un prix inférieur, cela pourrait affecter les AirPods 3 demande, mais s'il n'y a pas de modèle d'AirPod à bas prix, cela pourrait avoir un effet négatif sur les ventes d'Apple.
Si les AirPods 2 arrivent en fin de vie après la production de masse des AirPods 3, nous estimons que les AirPods 3, AirPods Pro, AirPods 2 et AirPods Max représenteront environ 40 %, 28 %, 31 % et 1 % des expéditions totales. , respectivement, en 2021. Si les AirPods 2 poursuivront la production après la production en série des AirPods 3, nous estimons que les AirPods 3, AirPods Pro, AirPods 2 et AirPods Max représenteront environ 32 %, 28 %, 39 % et 1 % de expéditions totales en 2021, respectivement.
Kuo attribue la baisse des livraisons d'AirPods à une concurrence accrue et à une perte de part de marché. Il existe un certain nombre d'options de véritables écouteurs sans fil à bas prix sur le marché pour Apple.
L'avantage concurrentiel des produits Apple réside dans l'intégration de l'écosystème « matériel, logiciels et services », et pas seulement du matériel. L'iPhone, par exemple, a vu sa part de marché baisser en raison de la croissance rapide du marché des smartphones, mais il a pu maintenir la croissance des expéditions grâce au solide écosystème de l'App Store et des développeurs. Nous pensons que Siri est au cœur de l'écosystème de logiciels et de services d'AirPods, mais comme l'avantage concurrentiel de Siri n'est pas significatif, l'écart entre l'avant-garde des AirPods et ses concurrents se réduit en raison d'un manque de protection de l'écosystème alors que les concurrents améliorent progressivement leur expérience utilisateur et lancer des stratégies de prix plus bas en même temps. Nous pensons que les livraisons de HomePod et HomePod mini ont été nettement inférieures aux attentes pour la même raison.
Les AirPod ont des capacités d'appairage et de commutation rapides qui leur donnent un avantage sur leurs concurrents, mais Kuo dit que ces avantages sont 'progressivement compensés' par une expérience utilisateur améliorée et des prix plus bas offerts par les concurrents.
En termes de haute qualité, alors que la faible latence des AirPods Pro est d'environ 50 % d'amélioration par rapport aux AirPods 1 et de 20 % d'amélioration par rapport aux AirPods 2, et qu'il offre une suppression active du bruit, les résultats des ventes montrent que les consommateurs ne sont pas très disposés à dépenser plus que les États-Unis. 100 $ pour acheter les arguments de vente des AirPods Pro.
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Kuo dit que si Apple veut améliorer les livraisons d'AirPods à l'avenir, l'innovation matérielle comme la fonctionnalité de gestion de la santé est nécessaire pour différencier les écouteurs des produits similaires proposés par les concurrents.
Rassemblement connexe : AirPod 3
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