Avec les prochains changements de confidentialité d'iOS 14 d'Apple qui se profilent, Snap a averti jeudi les investisseurs qu'ils pourraient nuire à l'activité publicitaire de Snap (via Reuters ).
À partir des prochaines versions d'iOS 14, d'iPadOS 14 et de tvOS 14 qui devraient sortir au début du printemps, la mesure de confidentialité d'Apple pour la transparence du suivi des applications exigera que toutes les applications demandent l'autorisation de l'utilisateur pour suivre leur activité sur d'autres applications et sites Web.
L'octroi d'une autorisation permettrait aux développeurs d'accéder à l'identifiant publicitaire aléatoire, connu sous le nom d'identifiant pour les annonceurs (IDFA), sur l'appareil de l'utilisateur à des fins publicitaires ciblées ou pour mesurer l'efficacité de leurs campagnes.
Selon Snap, les fabricants de Snapchat, toute modification apportée à iOS est « généralement perturbatrice » et présente un résultat incertain, et les modifications prévues de l'IDFA pourraient présenter un « risque » pour la demande des annonceurs. Cependant, la société a ajouté qu'il n'était pas clair comment cela pourrait affecter les affaires à long terme.
Une poignée de réseaux publicitaires et d'entreprises ont critiqué la décision d'Apple, dont Facebook, qui a annonces dans les journaux pleine page et a lancé un site web affirmant que le suivi du changement d'Apple nuira financièrement aux petites entreprises.
Mais lors d'une conférence téléphonique avec des analystes, le directeur commercial de Snap, Jeremi Gorman, aurait adopté un ton différent, affirmant que Snap partageait la philosophie d'Apple sur la protection de la vie privée des utilisateurs.
'Nous admirons Apple et pensons qu'ils essaient de faire ce qu'il faut pour les clients', a déclaré Gorman, ajoutant que Snap était bien préparé pour guider les annonceurs à travers les changements iOS.
Lors de l'appel aux résultats, Snap a révélé que la croissance des utilisateurs et les revenus dépassaient les estimations des analystes au quatrième trimestre. SnapChat a réalisé les gains les plus importants en dehors des États-Unis et de l'Europe, avec une croissance de 55 % du nombre d'utilisateurs actifs quotidiens. Les revenus générés principalement par les ventes d'annonces ont augmenté de 62% pour atteindre 911 millions de dollars, dépassant largement l'estimation consensuelle de Wall Street de 857,4 millions de dollars, rapporte Reuters .
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