Apple aujourd'hui publié une lettre du PDG d'Apple, Tim Cook, s'adressant aux investisseurs d'Apple, annonçant des modifications aux prévisions pour le premier trimestre fiscal de 2019.
Apple s'attend à un chiffre d'affaires d'environ 84 milliards de dollars et une marge brute de 38%, ce qui est bien inférieur à l'estimation fournie en novembre lors de la publication des résultats du quatrième trimestre.
À cette époque, Apple a déclaré que ses prévisions incluaient des revenus attendus de 89 à 93 milliards de dollars et une marge brute comprise entre 38 et 38,5%. Extrait de la lettre de Cook :
Aujourd'hui, nous révisons nos prévisions pour le premier trimestre de l'exercice 2019 d'Apple, qui s'est terminé le 29 décembre. Nous prévoyons désormais ce qui suit :
- Chiffre d'affaires d'environ 84 milliards de dollars
- Marge brute d'environ 38 pour cent
- Dépenses d'exploitation d'environ 8,7 milliards de dollars
- Autres produits/(charges) d'environ 550 millions de dollars
- Taux d'imposition d'environ 16,5% avant éléments discretsprogramme de remplacement de la batterie gonflée de l'iphone 5
À 84 milliards de dollars, Apple connaîtra une baisse de ses revenus d'une année sur l'autre en 2019 après avoir engrangé 88,3 milliards de dollars au cours du premier trimestre fiscal 2018.
Cook a proposé un certain nombre d'explications à la baisse, dont certaines ont été mentionnées lors de l'appel aux résultats du quatrième trimestre.
Cook dit que le moment du lancement de l'iPhone XS, XS Max et XR par rapport au moment du lancement de l'iPhone X l'année dernière aura un impact sur les comparaisons d'une année sur l'autre, tout comme la force du dollar américain.
L'Apple Watch Series 4, l'iPad Pro, le MacBook Air et les AirPod ont été limités pendant la période des fêtes, ce qui a entraîné une incapacité à répondre à la demande, tout comme la faiblesse économique des marchés émergents a joué un rôle majeur dans le changement de direction.
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Cook dit que les clients profitant de « prix considérablement réduits pour le remplacement de la batterie de l'iPhone » est également un facteur qui a conduit à moins de mises à niveau en 2018. À partir de janvier 2018, Apple a commencé à proposer des remplacements de batterie pour 29 $ après un snafu qui a vu la société introduire discrètement des logiciels qui a limité les performances de l'iPhone sans en informer les clients. Apple a été accusé à plusieurs reprises de ralentir délibérément les iPhones pour encourager les gens à acheter de nouveaux appareils.
En Chine en particulier, Apple a connu une baisse significative de ses ventes, en particulier au cours du second semestre 2018, ce qui, selon Cook, était en partie dû à la montée des tensions commerciales avec les États-Unis.
Bien que nous ayons anticipé certains défis dans les principaux marchés émergents, nous n'avions pas prévu l'ampleur de la décélération économique, en particulier dans la Grande Chine. En fait, la majeure partie de notre manque à gagner par rapport à nos prévisions, et plus de 100 % de la baisse de nos revenus mondiaux d'une année sur l'autre, se sont produites dans la Grande Chine sur iPhone, Mac et iPad.
Cook dit qu'Apple a vu 'moins de mises à niveau de l'iPhone' que prévu en raison des facteurs susmentionnés, obligeant la société à abaisser ses estimations de revenus attendues.
Les revenus inférieurs aux prévisions de l'iPhone, principalement dans la Grande Chine, expliquent la totalité de notre manque à gagner par rapport à nos prévisions et bien plus que la totalité de la baisse de nos revenus d'une année sur l'autre. En fait, les catégories en dehors de l'iPhone (Services, Mac, iPad, Wearables/Home/Accessoires) se sont combinées pour croître de près de 19% d'une année sur l'autre.
Alors que la Grande Chine et d'autres marchés émergents ont représenté la grande majorité de la baisse des revenus de l'iPhone d'une année sur l'autre, dans certains marchés développés, les mises à niveau de l'iPhone n'ont pas non plus été aussi solides que nous le pensions. Bien que les défis macroéconomiques sur certains marchés aient joué un rôle clé dans cette tendance, nous pensons qu'il existe d'autres facteurs ayant un impact important sur les performances de notre iPhone, notamment l'adaptation des consommateurs à un monde avec moins de subventions aux opérateurs, des augmentations de prix liées à la force du dollar américain et certains clients profitant de de prix considérablement réduits pour le remplacement de la batterie de l'iPhone.
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À la fin de sa lettre, Cook souligne les résultats positifs du trimestre de décembre, tels qu'une croissance des appareils actifs et une augmentation des revenus en dehors de l'activité iPhone dans les domaines qui incluent les services et les appareils portables. Apple, dit Cook, est confiant dans ses activités et dans le 'pipeline de futurs produits et services'.
vPlus important encore, nous sommes confiants et enthousiasmés par notre pipeline de futurs produits et services. Apple innove comme aucune autre entreprise sur terre, et nous ne lâchons pas l'accélérateur.
Nous ne pouvons pas changer les conditions macroéconomiques, mais nous entreprenons et accélérons d'autres initiatives pour améliorer nos résultats. L'une de ces initiatives consiste à simplifier l'échange d'un téléphone dans nos magasins, à financer l'achat au fil du temps et à obtenir de l'aide pour transférer les données du téléphone actuel vers le nouveau téléphone. Ce n'est pas seulement bon pour l'environnement, c'est excellent pour le client, car leur téléphone existant agit comme une subvention pour leur nouveau téléphone, et c'est excellent pour les développeurs, car cela peut aider à développer notre base installée.
C'est l'une des nombreuses mesures que nous prenons pour y répondre. Nous pouvons procéder à ces ajustements car la force d'Apple réside dans notre résilience, le talent et la créativité de notre équipe et la passion profonde pour le travail que nous accomplissons chaque jour.
tous les iphone sont-ils de la même tailleLes attentes sont élevées pour Apple car elles devraient l'être. Nous nous engageons à dépasser ces attentes chaque jour.
La lettre complète de Cook aux investisseurs peut être lue sur le site de la salle de presse d'Apple .
Mettre à jour: Le PDG d'Apple, Tim Cook, s'est assis pour une interview exclusive avec CNBC , où il a expliqué plus en détail la révision des orientations. Il a déclaré que le manque à gagner était dû à plus de 100% à l'iPhone et principalement à la Grande Chine en raison du ralentissement de l'économie au cours du second semestre de 2018.
Cook affirme que les tensions commerciales avec les États-Unis exercent une pression supplémentaire sur l'économie chinoise, entraînant une diminution du trafic dans les magasins et une baisse des ventes. Cook a également blâmé la baisse des subventions aux opérateurs, un dollar plus fort et le programme de remplacement de la batterie à 29 $, suggérant que ces facteurs ont conduit à moins de mises à niveau de l'iPhone que prévu. À l'avenir, Cook affirme qu'Apple se concentrera « vraiment » sur les éléments qu'il peut contrôler, en stimulant les ventes futures grâce au marketing des programmes d'échange, aux options de tarification mensuelle et à une plus grande concentration sur les services en magasin tels que le transfert de données.
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