Apple dans iOS 14 prévoit d'introduire une nouvelle fonctionnalité de transparence du suivi des applications qui permettra aux utilisateurs de savoir quand les entreprises souhaitent les suivre à travers les applications et le site Web. Suivant tollé des développeurs comme Facebook et les réseaux publicitaires non préparés au changement, Apple retardé la mise en œuvre de la fonctionnalité anti-tracking jusqu'au début de 2021.
Apple se dit également préoccupé par le fait que les utilisateurs soient suivis sans leur consentement et que leurs données soient regroupées et revendues par des réseaux publicitaires. Le suivi des applications et des sites Web appartenant à plusieurs entreprises et des données vendues par les courtiers en données peut être « invasif et « effrayant », selon Apple.
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Trop souvent, des informations vous concernant sont collectées sur une application ou un site Web appartenant à une entreprise et combinées à des informations collectées séparément par d'autres entreprises pour des publicités ciblées et des mesures publicitaires. Parfois, vos données sont même agrégées et revendues par des courtiers en données, qui sont des tiers que vous ne connaissez pas et avec lesquels vous n'interagissez pas.
Facebook et d'autres réseaux publicitaires se sont plaints que les efforts anti-pistage d'Apple sont anticoncurrentiels et aura un impact sur les petites entreprises . Apple dit qu'il n'est pas contre la collecte raisonnable des données des utilisateurs, mais veut permettre aux clients de faire leurs propres choix sur les données collectées et la manière dont elles sont utilisées.
Dans une déclaration qui semble viser directement la plainte de Facebook concernant l'impact sur les petites entreprises, Apple affirme que la publicité respectueuse de la vie privée était la norme avant la croissance d'Internet.
La publicité respectueuse de la vie privée n'est pas seulement possible, elle était la norme jusqu'à la croissance d'Internet. Certaines entreprises qui préféreraient que l'ATT ne soit jamais mise en œuvre ont déclaré que cette politique pèse uniquement sur les petites entreprises en restreignant les options publicitaires, mais en fait, la course actuelle aux armements en matière de données profite principalement aux grandes entreprises disposant de grands ensembles de données. Les réseaux publicitaires axés sur la confidentialité étaient la norme universelle en matière de publicité avant le début de la pratique de la collecte de données sans entrave au cours de la dernière décennie.
Apple appelle directement les pratiques publicitaires de Facebook plus loin dans la lettre après avoir souligné ses propres politiques axées sur la confidentialité.
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En revanche, Facebook et d'autres ont une approche très différente du ciblage. Non seulement ils permettent de regrouper les utilisateurs en segments plus petits, mais ils utilisent des données détaillées sur l'activité de navigation en ligne pour cibler les publicités. Les dirigeants de Facebook ont clairement indiqué que leur intention était de collecter autant de données que possible sur les produits propriétaires et tiers pour développer et monétiser les profils détaillés de leurs utilisateurs, et ce mépris de la confidentialité des utilisateurs continue de s'étendre pour inclure davantage de leurs produits.
La lettre complète d'Apple est disponible pour lecture ci-dessous, et la missive se termine par une déclaration selon laquelle Apple est impatient de mettre en œuvre la fonctionnalité de transparence du suivi des applications. Cependant, il n'y a pas de calendrier pour le déploiement de la fonctionnalité.
Mettre à jour: Dans une déclaration fournie à Éternel , Facebook a déclaré que la lettre d'Apple était une 'distraction' des problèmes de confidentialité d'Apple. Facebook a également déclaré qu'Apple utilisait sa position dominante sur le marché pour privilégier la collecte de données tout en rendant presque impossible pour les concurrents d'utiliser les mêmes données.
« Apple est accusé de surveiller et de suivre les données privées des personnes à partir de leurs ordinateurs personnels à l'insu de leurs clients via sa dernière mise à jour de macOS – et la lettre d'aujourd'hui en est une distraction. Ils ont une histoire de cela. La même chose s'est produite lorsqu'il a été révélé qu'Apple avait violé la vie privée des personnes et autorisé l'accès à l'audio privé de millions de personnes à leur insu via une vulnérabilité dans FaceTime. Dans ce cas, ils se sont appliqués à nos applications commerciales internes pour changer le sujet. Malheureusement, nous ne sommes pas parfaits et cela a fonctionné.
comment synchroniser les messages de l'iphone vers mac 2020La vérité est qu'Apple a étendu ses activités à la publicité et, grâce à ses prochains changements iOS14, essaie de déplacer l'Internet gratuit vers des applications et des services payants où ils profitent. En conséquence, ils utilisent leur position dominante sur le marché pour privilégier leur propre collecte de données tout en rendant presque impossible pour leurs concurrents d'utiliser les mêmes données. Ils prétendent que c'est une question de confidentialité, mais c'est une question de profit. Ne nous croyez pas sur parole. Les défenseurs des petites entreprises s'expriment sur l'effet écrasant que cela aura sur la publicité personnalisée des petites entreprises. Comme l'a déclaré aujourd'hui le vice-président exécutif chargé des politiques de l'Interactive Advertising Bureau : « Ne vous laissez pas berner : l'industrie publicitaire est toujours dans une impasse et l'étau d'Apple sur les petites entreprises est toujours réel... Malheureusement, pour les consommateurs et les entreprises, il « changera les règles du jeu en sa faveur ». En effet, nous ne sommes pas dupes. Tout cela fait partie d'une transformation de l'activité d'Apple, passant de produits matériels innovants à des logiciels et des médias basés sur les données.'
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