Apple a enregistré sa plus forte baisse en iPhone ventes pendant près de trois ans au cours du trimestre de vacances, selon de nouvelles données d'étude de marché par Gartner .
Apple a vendu 64 millions d'iPhone au quatrième trimestre 2018, contre 73 millions au quatrième trimestre 2017. Ces chiffres ont suivi une tendance à la baisse des ventes de smartphones dans le monde au quatrième trimestre 2018, avec une croissance de seulement 0,1% sur la période et 408,4 millions d'unités expédiées.
Bien qu'il conserve sa deuxième place avec 15,8 pour cent de part de marché derrière le leader du marché Samsung (17,3 pour cent), Apple a subi le plus gros de la baisse, voyant sa part de marché mondiale de 18 pour cent au quatrième trimestre 2017 réduite à 16 pour cent au quatrième trimestre 2018.
Le cabinet d'analystes a déclaré que iPhone les ventes ont été les plus durement touchées dans la Grande Chine, où la part de marché d'Apple a chuté à 8,8% au quatrième trimestre, contre 14,6% au quatrième trimestre 2017. Samsung a également enregistré une part de marché plus faible au cours de la période des fêtes d'année en année, enregistrant 17%, en baisse par rapport à 18 % en 2017.
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Huawei, troisième, a comblé l'écart sur Apple en vendant 60 millions de téléphones au quatrième trimestre 2018, contre 44 millions au quatrième trimestre 2017, faisant passer sa part de 10,8 % au quatrième trimestre 2017 à 14,8 %. Oppo, quatrième, a enregistré 7,6%, contre 7,3% au quatrième trimestre 2017, tandis que Xiaomi a pris une part de 6,8%, en légère baisse par rapport aux 6,9% du trimestre de vacances précédent.
« La demande de smartphones d'entrée de gamme et de milieu de gamme est restée forte sur tous les marchés, mais la demande de smartphones haut de gamme a continué de ralentir au quatrième trimestre de 2018 », a déclaré Anshul Gupta, directeur de recherche senior chez Gartner. « Le ralentissement de l'innovation progressive dans le haut de gamme, associé à des augmentations de prix, a découragé les décisions de remplacement pour les smartphones haut de gamme. »
Pour l'ensemble de 2018, les ventes mondiales de smartphones ont augmenté de 1,2 % en glissement annuel, avec 1,6 milliard d'unités expédiées. Le leader du marché Samsung a vu sa part de marché baisser de 1,9% et Apple a perdu 0,6% par rapport à l'année précédente, mais Huawei, Xiaomi et Oppo ont tous enregistré des gains globaux de 3,2%, 2,1% et 0,3%, respectivement.
Selon Gartner, les marques chinoises ont en fait augmenté leurs ventes globales grâce à un large attrait sur les marchés émergents comme la Chine et l'Inde, tandis que les pires baisses de l'année ont eu lieu en Amérique du Nord et dans les régions de marché matures de l'Asie/Pacifique.
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Au-delà du ralentissement global du marché des smartphones, Gartner a imputé les mauvaises performances trimestrielles d'Apple au fait que les acheteurs ont retardé les mises à niveau et les alternatives convaincantes des fournisseurs chinois.
« Apple doit non seulement faire face aux acheteurs qui retardent les mises à niveau en attendant des smartphones plus innovants, mais il continue également à faire face à des alternatives convaincantes de smartphones à prix élevé et moyen de la part des fournisseurs chinois. Ces deux défis limitent les perspectives de croissance des ventes unitaires d'Apple », a déclaré Gupta.
Le mois dernier, Apple a publié un avertissement rare que les revenus du trimestre seraient inférieurs d'au moins 5 milliards de dollars aux prévisions initiales de la société, Apple soulignant un certain nombre de facteurs, notamment le lancement ultérieur de iPhone XR, faiblesse générale en Chine et moins de mises à niveau car les clients ont profité des prix réduits d'Apple sur les remplacements de batterie en 2018 pour prolonger la durée de vie de leurs téléphones actuels.
Apple plus tard posté un chiffre d'affaires de 84,31 milliards de dollars et un bénéfice net trimestriel de 19,965 milliards de dollars, contre un chiffre d'affaires de 88,3 milliards de dollars et un bénéfice net trimestriel de 20,1 milliards de dollars, au même trimestre de l'année précédente. Cependant, même avec l'avertissement sur les bénéfices, le trimestre a été le deuxième meilleur de l'histoire d'Apple en termes de revenus et de bénéfices globaux, derrière le premier trimestre fiscal de 2018.
Le PDG d'Apple, Tim Cook, a récemment déclaré que la société est ' repenser ' iPhone prix en dehors des États-Unis et peut baisser les prix pour stimuler les ventes. Apple a déjà commencé à baisser le prix de l'iPhone pour les distributeurs tiers en Chine , et des baisses de prix pourraient également être introduites dans d'autres régions comme l'Inde et le Brésil, où le iPhone est d'un coût prohibitif et a connu une croissance au point mort en raison des prix élevés.
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