Un groupe de sociétés de publicité mobile a annoncé aujourd'hui le lancement de l'Alliance Post-IDFA, un partenariat conçu pour aider les spécialistes du marketing et les développeurs d'applications à s'adapter aux changements de suivi des publicités qu'Apple met en œuvre avec le lancement d'iOS 14.5, rapporte Reuters .
Les Alliance post-IDFA offrira des conseils qui aideront les annonceurs et les développeurs à diffuser des publicités efficaces devant les clients et à mesurer l'efficacité de ces campagnes publicitaires. Le groupe prévoit de proposer des vidéos, des webinaires et d'autres supports pour aider les annonceurs à comprendre comment utiliser les données d'une manière 'conviviale pour Apple'.
« Pas d'IDFA ? Pas de problème », lit-on sur le site Web, qui propose également des articles tels que « Que signifie le changement IDFA ? et « Comment fonctionne SKAdNetwork ? » SKAdNetwork est une plate-forme publicitaire axée sur la confidentialité qu'Apple fournit aux développeurs comme alternative aux mesures actuelles de suivi des publicités.
Le partenariat comprend Liftoff, Fyber, Chartboost, Singular, InMobi et Vungle, qui sont toutes des sociétés de publicité mobile qui seront impactées par les changements à venir d'Apple.
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À partir du lancement d'iOS 14.5, Apple commencera à appliquer la transparence du suivi des applications, une fonctionnalité annoncée pour la première fois lors du lancement d'iOS 14 à la suite de la conférence mondiale des développeurs en juin. Pomme retardé la mise en œuvre de la fonctionnalité pour donner aux développeurs plus de temps pour s'adapter, mais les retards se terminent au début du printemps.
Avec App Tracking Transparency, les développeurs ne sont plus en mesure d'accéder à l'IDFA ou à l'identifiant publicitaire d'un utilisateur sur le iPhone ou la iPad sans avoir obtenu au préalable l'autorisation expresse de l'utilisateur. Lorsque l'accès à l'IDFA est refusé, les applications ne doivent pas non plus utiliser de méthodes de contournement pour suivre les utilisateurs contre leurs souhaits.
L'IDFA est utilisé par les développeurs d'applications et les sociétés de publicité pour suivre le comportement des utilisateurs sur les applications et les sites Web à des fins de ciblage publicitaire, ce qui ne sera plus possible lorsque les gens commenceront à refuser la fonctionnalité de suivi des publicités.
Les utilisateurs pourront désactiver le suivi des publicités application par application, les applications devant afficher une fenêtre contextuelle qui demandera aux utilisateurs s'ils souhaitent être suivis. Les sociétés de publicité supposent que la majorité des gens vont refuser cette demande, ce qui aura un large impact sur la publicité sur les appareils iOS à l'avenir.
Facebook a été le le plus vocalement contre Le suivi des publicités prévu par Apple change car la transparence du suivi des applications aura un impact sur les revenus publicitaires de Facebook. Facebook a affirmé qu'Apple était nuire aux petites entreprises , mais Facebook propres employés ont critiqué la campagne anti-Apple et l'EFF a appelé Les efforts de Facebook pour amener Apple à abandonner les changements de confidentialité sont 'risibles'.
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