Le service d'identifiant d'appareil d'Apple pour les annonceurs est ciblé par les défenseurs de la vie privée dans deux plaintes adressées aux autorités espagnoles et allemandes, rapporte Bloomberg .
Un groupe basé à Vienne appelé NOYB ('None Of Your Business') a déposé des plaintes auprès des autorités de protection des données des deux pays, les appelant à interdire le service 'Identifier for Advertisers' (IDFA) d'Apple.
Chaque iPhone que vend Apple est livré avec l'identifiant unique, qui permet aux annonceurs de suivre les actions des utilisateurs lorsqu'ils utilisent des applications. Le groupe soutient que le service permet à Apple et à diverses applications de suivre les utilisateurs et de collecter des données sur leur utilisation du Web sans leur consentement.
'Avec nos plaintes, nous voulons appliquer un principe simple : les trackers sont illégaux, à moins qu'un utilisateur n'y consente librement', a déclaré l'avocat de NOYB Stefano Rossetti dans un communiqué. 'Les smartphones sont l'appareil le plus intime pour la plupart des gens et ils doivent être sans tracker par défaut.'
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Les développeurs d'applications ont historiquement utilisé IDFA pour aider à cibler les utilisateurs avec des publicités et suivre les performances des publicités sur différents appareils. L'année prochaine, cependant, Apple exigera des applications qu'elles demandent le consentement du client avant que l'IDFA puisse être utilisé dans iOS 14 pour suivre le comportement et les préférences des utilisateurs sur les applications et les sites Web à des fins de ciblage publicitaire.
L'exigence a été annoncée en juin avec iOS 14 et devait initialement entrer en vigueur avec la sortie du dernier système d'exploitation mobile d'Apple, mais Apple a choisi de retard la fonction anti-tracking jusqu'en 2021 pour 'donner aux développeurs le temps d'apporter les modifications nécessaires'.
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Le retard n'a été annoncé qu'après que les principaux développeurs d'applications et réseaux publicitaires comme Facebook s'est prononcé contre la fonctionnalité, Facebook avertissant les annonceurs sur sa plate-forme que cela pourrait entraîner une baisse de plus de 50 % des revenus des éditeurs d'Audience Network en raison de la perte de personnalisation des publicités dans les applications. Apple fait également face à une plainte antitrust d'annonceurs français qui affirment que cela pourrait faire chuter leurs revenus.
L'année dernière, Mozilla a lancé une pétition exhortant Apple à mettre en œuvre une réinitialisation mensuelle automatique des identifiants pour qu'il soit plus difficile pour les entreprises de créer un profil sur les utilisateurs au fil du temps. 'C'est comme un vendeur qui vous suit d'un magasin à l'autre pendant que vous magasinez et enregistre chaque chose que vous regardez', expliquait la pétition. 'Pas très privé du tout.'
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