Twitter a partagé aujourd'hui ses résultats du quatrième trimestre et a fourni quelques détails sur les dépenses et les revenus attendus en 2021. Comme indiqué par CNBC , Twitter estime que les prochaines exigences d'Apple en matière de transparence du suivi des applications auront un « impact modeste » sur les revenus.
Pour l'avenir, Twitter a déclaré qu'il s'attend à ce que les revenus augmentent plus rapidement que les dépenses en 2021, en supposant que la pandémie continue de s'améliorer et en tenant compte d'un 'impact modeste' attendu des modifications à venir d'Apple en matière de confidentialité pour iOS 14. Cependant, la société a averti qu'elle s'attend à une croissance des effectifs. de plus de 20 % cette année, avec des dépenses globales en hausse de plus de 25 %.
À compter du lancement d'iOS et d'iPadOS 14.5, les développeurs d'applications doivent obtenir la permission des utilisateurs avant de les suivre à l'aide d'un identifiant publicitaire appelé IDFA. De nombreux développeurs et agences de publicité qui dépendent des revenus publicitaires et du suivi des publicités craignent que le changement n'affecte les revenus, car la plupart des gens ne devraient pas accepter d'être suivis.
Twitter n'est pas allé dans les détails au-delà de suggérer que le changement aura un impact modeste sur les revenus en 2021, mais Facebook s'est fortement battu contre les changements prévus par Apple. Facebook a retiré annonces dans les journaux , écrit des blogs et essayé de convaincre les gens qu'Apple va tuer les petites entreprises en mettant en œuvre des contrôles de confidentialité plus stricts.
Snap a a également affirmé que les mesures de suivi des annonces d'Apple présenteront un 'risque' pour la demande des annonceurs, mais le directeur commercial de Snap, Jeremi Gorman, a récemment déclaré que Snap admirait les ajustements de confidentialité d'Apple et était 'bien préparé pour guider les annonceurs à travers les changements iOS'.
Twitter, Facebook, Snap et d'autres développeurs d'applications devront se conformer aux directives d'Apple en matière de consentement pour le suivi des publicités à compter du lancement d'iOS 14.5, la mise à jour devant arriver au début du printemps. Aux termes des nouvelles règles, lorsqu'une personne refuse d'être suivie, les applications ne sont également pas autorisées à utiliser des méthodes alternatives pour suivre l'utilisateur sur les applications et les sites Web.
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