YouTube cessera de prendre en charge les publicités de 30 secondes non désactivables sur la plate-forme de streaming vidéo populaire à partir de 2018, selon une déclaration officielle de Google donnée à Campagne . Cette décision serait un moyen d'offrir une meilleure expérience et un meilleur format qui fonctionnent bien pour les utilisateurs de YouTube, ainsi que pour les annonceurs de l'entreprise.
L'objectif publicitaire de YouTube passera à un format de « pare-chocs » non désactivable de 6 secondes au cours de l'année à venir, que la société introduit en 2016 et serait un moyen de convaincre les utilisateurs les plus impatients de rester lorsqu'une annonce apparaît avant une vidéo.
Il n'a pas été confirmé si la suppression des publicités non désactivables de 30 secondes toucherait à la fois les applications YouTube Web et mobiles, mais le libellé de Google semble prendre en charge la suppression du format sur toutes les plateformes.
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'Dans ce cadre, nous avons décidé d'arrêter de prendre en charge les publicités non désactivables de 30 secondes à partir de 2018 et de nous concentrer plutôt sur des formats qui fonctionnent bien pour les utilisateurs et les annonceurs', a déclaré un porte-parole de Google.
Quelques analystes de l'industrie s'adressant à Campagne a convenu que la décision de YouTube est logique, en particulier dans le contexte d'une rivalité croissante avec Facebook et de sa montée en puissance de contenu vidéo . YouTube Red, le service d'abonnement premium de la société, permet aux utilisateurs d'éviter complètement les publicités pour 9,99 $/mois, ce qui le place aux côtés d'autres plateformes de streaming vidéo comme Netflix (9,99 $/mois) et Hulu (11,99 $/mois pour les vidéos sans publicité).
Bien que cette décision ne plaise pas aux annonceurs, Callum McCahon, directeur de la stratégie de Born Social, a déclaré que c'était le prix que YouTube était prêt à payer pour continuer à regarder les gens.
comment réinitialiser l'apple watch série 6'Je lis cela comme un signal que YouTube est très inquiet pour Facebook', a-t-il ajouté. « Nous savons que la vidéo est au cœur même de la feuille de route de Facebook. Leur offre vidéo devient de plus en plus attrayante pour les marques et YouTube panique.'
Pour Netflix, la société est restée catégorique sur le fait qu'elle n'introduira jamais de publicités dans son contenu vidéo en streaming. UNE rapport récent a couru les chiffres et a découvert que Netflix renonce à environ 2,3 milliards de dollars de revenus publicitaires potentiels chaque année en s'en tenant à sa stratégie non commerciale.
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