Facebook est lancement une nouvelle campagne de relations publiques qui met en évidence la façon dont les petites entreprises s'appuient sur la publicité personnalisée pour aider leur entreprise à passer d'une « idée à un gagne-pain ». La nouvelle campagne vise indirectement la transparence du suivi des applications (ATT), une fonctionnalité à venir d'iOS 14 qui obligera les applications à demander la permission à un utilisateur d'opter pour le suivi de la publicité personnalisée.
À partir d'iOS et d'iPadOS 14.5, Facebook et d'autres applications tierces devront afficher aux utilisateurs une invite leur demandant leur consentement pour être suivis sur d'autres applications et sites Web. Si les utilisateurs acceptent, le suivi aide Facebook et d'autres fournisseurs de publicité à recueillir des informations sur les intérêts et les habitudes d'un utilisateur afin de créer et de lui montrer des publicités personnalisées.
La nouvelle campagne, intitulée 'Les bonnes idées méritent d'être trouvées', a été lancée aujourd'hui et durera 12 semaines au total sur Facebook et apparaîtra dans des spots télévisés à travers les États-Unis en coopération avec l'agence Droga5, selon CNBC . La vidéo dit que les petites entreprises n'ont pas les outils nécessaires pour se développer sans l'aide de la publicité personnalisée de Facebook, et que les publicités aident les gens à trouver ce qu'ils aiment et ce qu'ils pensent être « cool ».
Parallèlement à la nouvelle campagne, Facebook déploie également une série de changements sur la plate-forme elle-même. Facebook dit qu'il simplifiera son gestionnaire de publicités pour permettre aux petites entreprises d'utiliser plus facilement des plans marketing personnalisés avec un tableau de bord amélioré qui peut faciliter la visualisation des performances d'une campagne et permettre des optimisations plus rapides.
Facebook supprimera également les frais pour les petites entreprises utilisant sa fonction Checkout on Shops jusqu'en juin 2021, et maintiendra en place son exonération des frais précédemment annoncée pour les événements en ligne payants jusqu'au moins en août de l'année.
Au cours des derniers mois, Facebook a intensifié ses rhétorique anti-Apple et a exprimé une forte désapprobation pour ATT. Facebook s'inquiète du fait qu'une fois le changement lancé, il aura un impact sévère sur les petites entreprises qui dépendent de la publicité personnalisée. Facebook et d'autres pensent que la majorité des utilisateurs se retireront du suivi, ce qui rendra beaucoup plus difficile la diffusion d'annonces personnalisées aux utilisateurs.
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Plus tôt ce mois-ci, Facebook publié l'invite qu'il prévoit d'afficher aux utilisateurs une fois qu'iOS et iPadOS 14.5 seront expédiés au début du printemps. Dans l'invite contextuelle, Facebook demande aux utilisateurs de consentir au suivi afin de recevoir une 'meilleure expérience publicitaire'. Facebook dit que même si les utilisateurs ne consentent pas au suivi, ils recevront toujours des publicités, mais qu'elles seront 'moins pertinentes'.
Facebook préparerait une action en justice antitrust contre Apple, accusant le géant de la technologie de Cupertino de comportement anticoncurrentiel avec App Tracking Transparency, entre autres fonctionnalités telles que iMessage.
Tags : Facebook , Transparence du suivi des applications
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